Το περασμένο Σάββατο (3 Ιουλίου 2021) είχε έρθει η ώρα: Το δεύτερο εικονικό MeasureCamp Ευρώπη πήρε θέση. Ακόμη και στην αμιγώς ψηφιακή εκδοχή της εκδήλωσης, τα λίγα εισιτήρια χάθηκαν σε σύντομο χρονικό διάστημα και είχαμε την τύχη να πιάσουμε δύο.
Όπως πάντα, δεν υπήρχε σταθερό σχέδιο συνεδριάσεων στη διάσκεψη του ΟΗΕ. Κάθε συμμετέχων μπορούσε να πραγματοποιήσει μια συνεδρία και να την προγραμματίσει όλη την ημέρα. Υπήρχε μια μεγάλη ποικιλία τύπων συνεδριών, από τις συνηθισμένες παρουσιάσεις PowerPoint έως τους ανοιχτούς γύρους συζήτησης, και αντιπροσωπεύονταν τα πάντα, από αρχάριους ομιλητές έως εδραιωμένα χέρια στον κλάδο.
Είναι ένας υπέροχος συνδυασμός παρευρισκομένων εδώ στο #MeasureCamp Ευρώπη σήμερα. Καταπληκτικό να έχω συνεχώς συμμετοχή ppl για πρώτη φορά. Ας ελπίσουμε ότι πολλοί άνθρωποι θα οδηγήσουν την πρώτη τους συνεδρίαση σήμερα.
Με ειδικό διάγραμμα μόνο για @tgwilson pic.twitter.com/idIbycLAff
— MeasureCamp Europe (@MCampEurope) 3 Ιουλίου 2021
Παρατηρήθηκαν αρκετά επαναλαμβανόμενα θέματα, τα οποία συζητήθηκαν ξανά και ξανά σε συνεδρίες κατά τη διάρκεια της ημέρας:
- GA4
- Λειτουργία συναίνεσης
- GDPR
- μυστικότητα
- Συλλογή και επεξεργασία δεδομένων.
Φυσικά, υπήρχαν και πολλά άλλα θέματα και λόγω της ποικιλίας των συνεισφορών, υπήρχε πάντα ένα κατάλληλο θέμα για αρχάριους και προχωρημένους χρήστες.
GA 4 – Google Analytics 4
Το GA 4 ήταν ένα από τα θέματα που ανέκυψαν συχνότερα στις συνεδρίες. Ακολουθεί μια σύντομη επισκόπηση των διαφόρων θεμάτων για τα οποία συζητήθηκε το θέμα:
- GA4 & Universal Analytics για ηλεκτρονικό εμπόριο: ο σωστός συνδυασμός για τη βελτίωση της απόδοσης
- Παρακολούθηση μετατροπών GA4 σε ιστότοπο δυνητικού πελάτη
- «Το GA4 δεν είναι έτοιμο για παραγωγή»
- Το GA4 δεν είναι έτοιμο για παραγωγή: δεύτερος κύκλος
- GA4 Ρωτήστε με οτιδήποτε
Όπως μπορείτε ήδη να δείτε από τους τίτλους των μεμονωμένων συνεδριών, υπήρξαν μερικοί γύροι στους οποίους περιγράφηκε η τρέχουσα ημιτελής κατάσταση του GA 4 και οι συμμετέχοντες μίλησαν για πιθανές λύσεις.
Το αποκορύφωμα ήταν σίγουρα η συνεδρία GA 4 Ρωτήστε με οτιδήποτε από την Krista Seiden. Ήταν υπεύθυνη για το Analytics και το Firebase στην Google. Τώρα έχει γίνει αυτοαπασχολούμενη και έχει δημοσιεύσει πολλά διαδικτυακά μαθήματα για το GA 4. Τόνισε επίσης για άλλη μια φορά πόσο σημαντικό είναι επί του παρόντος να ρυθμίσετε το GA 4, αλλά να προχωρήσετε σε διπλή εγκατάσταση – δηλαδή να συνεχίσετε να εργάζεστε με την παλιά έκδοση του Google Analytics παράλληλα με το GA 4. Το GA 4 δεν είναι ακόμη αρκετά ώριμο για να χρησιμοποιηθεί ως αυτόνομη λύση. Και αυτό μάλλον δεν θα αλλάξει για άλλο ένα ή δύο χρόνια.
Συγκατάθεση και συλλογή δεδομένων
Ένα άλλο σημαντικό θέμα της εκδήλωσης ήταν ο τομέας της συναίνεσης. Εδώ εμφανίστηκε μερικές φορές η νέα Λειτουργία συναίνεσης της Google. Αλλά και το γενικό θέμα της προστασίας δεδομένων και της συλλογής δεδομένων (τι επιτρέπεται να κάνω, τι όχι, πού τα στέλνω όλα) ήταν συχνά αντικείμενο συνεδριών:
- Επεξήγηση Data Clean Rooms
- Facebook Conversion API: 3 τρόποι ρύθμισης χρησιμοποιώντας την πλευρά του διακομιστή GTM
- Γιατί η λειτουργία συναίνεσης Google στο GA είναι αστείο… και γιατί είναι καταπληκτική στο GTM
- Λειτουργία συναίνεσης GTM (διδάγματα μέχρι στιγμής)
- Πράγματα που έμαθα σχετικά με τη διαχείριση συναίνεσης
- Ποια παρακολούθηση θα πρέπει να είναι επιτρεπτή χωρίς συγκατάθεση
- Ένας αναλυτής Ιστού και ένας ειδικός σε θέματα απορρήτου μπαίνουν σε ένα μπαρ
- Παρακολούθηση χωρίς cookie με το Google Analytics (χωρίς λειτουργία συναίνεσης!)
Εδώ θα μπορούσε κανείς συχνά να αφαιρέσει ότι υπάρχουν ακόμα πολλές προκλήσεις στον τομέα της προστασίας δεδομένων. Ο Markus Baersch, για παράδειγμα, μίλησε για τη λειτουργία συναίνεσης και γιατί έχει νόημα μόνο όταν ενσωματώνεται μέσω του Διαχειριστή ετικετών Google. Εάν δεν χρησιμοποιήσετε τη λειτουργία συναίνεσης μέσω του GTM, τα δεδομένα δεν θα αποστέλλονται πλέον στο GA, αλλά θα συνεχίσουν να παρακολουθούνται, κάτι που δεν αλλάζει τις απαιτήσεις GDPR. Αυτό φαίνεται καλύτερα μέσω του GTM, καθώς υπάρχουν κανόνες και σκανδάλες που μπορούν να χρησιμοποιηθούν καλά και έτσι να ελέγξουν την ενεργοποίηση των ετικετών.
συμπέρασμα
Στο τέλος της επιτυχημένης ημέρας ολοκληρώθηκε από τον διοργανωτή του MeasureCamp Peter O’Neill και διάφορα βραβεία που έπρεπε να κερδίσουν. Και η εικονική δικτύωση δεν παραμελήθηκε, καθώς στη συνέχεια θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε την περαιτέρω ανταλλαγή σε μικρές ομάδες ή απλώς να συνομιλήσετε.
Τελική συνεδρία από @peter_oneill aka daddy-hair #MeasureCamp pic.twitter.com/vKuMQW7vXi
— Guiomar González (@guiogl) 3 Ιουλίου 2021
Πήραμε πολλά από την ημέρα και πάλι και μπορούμε μόνο να προτείνουμε το MeasureCamp – είτε είναι ψηφιακό είτε ελπίζουμε να γίνει ξανά σύντομα στον ιστότοπο – για όλους όσους βρίσκονται στο σπίτι σε ψηφιακή ανάλυση.
Ο Heike Lück είναι επικεφαλής της ομάδας ανάλυσης στο lunapark και εργάζεται στο διαδικτυακό μάρκετινγκ από το 2008. Εκτός από το καθήκον της ως επικεφαλής ομάδας, δραστηριοποιείται κυρίως στο lunapark στον τομέα της ανάλυσης ιστού και φροντίζει πελάτες από μια μεγάλη ποικιλία βιομηχανιών. Εκτός από τη δημιουργία εννοιών παρακολούθησης και αναλύσεων, η δουλειά της περιλαμβάνει επίσης την επίβλεψη δοκιμών ιστοτόπων. Το 2014, μαζί με τον Διευθύνοντα Σύμβουλο του lunapark, Markus Vollmert, έγραψε το βιβλίο „Google Analytics – The Comprehensive Manual“ σχετικά με τη συνεργασία με το Google Analytics.
