Όπως και το 2019 ζωντανά από την Κολωνία, ήταν και πάλι το 2021 μέχρι τώρα: μεγάλοunparark και ηλεκτρονικός διάλογος φιλοξενείται σε συνεργασία με την Gooσολο στο τρίτος Mal πεθαίνουν GMP ΜΕ – ρεδηλ μεγαλύτερο διαμέρισμαδιάσκεψη σε όλες τις ενότητες του Google Marketing & Cloud Platform. Λόγω της τρέχουσας κατάστασης πανδημίας, η εκδήλωση ακυρώθηκε από 09.09. – 24.09.2021 εντελώς διαδικτυακά μέσω ζωντανής ροής σε YouTube κρατείται για ο Οι συμμετέχοντες μπορούσαν να εγγραφούν εκ των προτέρων. Ακολούθησαν πολυάριθμες πρακτικές εκπαιδευτικές συνεδρίες σχεδιασμένες τόσο για αρχάριους όσο και για έμπειρους χρήστες, π.χεφαρμόσει με επιτυχία τις δεξιότητες που αποκτήθηκαν.
Wiτρώω ο τελευταία φοράσε gab είναι και πάλι πολύ ενδιαφέρον κύρια θέματαua το τέλος τις περιοχές Google Analytics 4, ΛιανικήMarketing & Brand, Privacy & Post Cookie Era όπως Business Insights, Αρχιτεκτονική και Στρατηγική παρέχονται από τους έμπειρους μας Σύμβουλοι μεσολάβησαν. Η εκπαιδευόμενη μας Christine ήταν εκεί ζωντανά στη διαδικτυακή εκδήλωση και έχει τα προσωπικά τηςicκότα επισημάνσεις για μισυνοψίζονται για περαιτέρω ανάγνωση.
Ημέρα 1: Νέες δυνατότητες με το GA4
Η πρώτη μέρα αφορούσε τα μεγάλα Θέμα Google Analytics 4 (GA4) και την επικείμενη αλλαγή συστήματος. Πολυάριθμα ηχεία, μεταξύ άλλων από την ίδια την Google, έδωσε συναρπαστικές πληροφορίες. Ilona van de εικόνα του Google Marketing & Cloud Platform εξήγησεε οι θεατές πρώτα τα βασικά. GA4 wγη η πλατφόρμα επόμενης γενιάς που συνδυάζει μέτρηση καναλιών X, παρακολούθηση απορρήτου πρώτα και προγνωστικά δεδομένα με βάση την τεχνητή νοημοσύνη (AI). Δεδομένου ότι το GA4 δεν βασίζεται μόνο σε web, αλλά και σε εφαρμογές, είναι η μέτρηση δεr ολόκληρος ντοustomer Jο δικός μας από την πρώτη επαφή έως τις μετατροπές έως τη διατήρηση πελατών δυνατόν.
Διαδικτυακή εκδήλωση: GMP Con 2021
Τώρα που δεδομένα από διαφορετικά εργαλεία έρχονται στο GA4, είναι έναμι ευέλικτη και ταυτόχρονα εξατομικευμένη αναφορά. μπισκόταειπώθηκε για την αναγνώριση χρηστώνn συνεχίζουν να παίζουν ρόλο, αλλά χρησιμοποιούνται άλλοι δείκτες για την αναγνώριση του χρήστη. δίπλα στο wγη κάνει την παρακολούθηση συμβάντων πολύ πιο εύκολη. συγκεκριμένα wπροϊόν Λήψεις, κύλιση ή προβολές σελίδας καταγράφονται αυτόματα θα.
Πώς ο ίδιος GA4 με μάρκετινγκ που βασίζεται σε δεδομένα συνδέεται, ανέφερε στη συνέχεια ο Siegfried Stepke από το e-dialog. Στο GA4 gehμι δεν είναι μόνο η μέτρηση δεδομένων, τόνισε αλλά για τον έλεγχο των καναλιών, ένα Στόχευση και Πρόσκληση όπως καλούπι Εξατομίκευση. Στο επίκεντρο στάσημι εδώ πάντα ο χρήστης κατά μήκος του ντοustomer Jτο δικό μαςy, πεθάνει εκτός και επί τόπου όπως επίσης εκτός σύνδεσης λαμβάνει χώρα.
Όπως είναι γνωστό από τον προκάτοχο του Universal Analytics, scχαφ GA4 Επίσης καλούπι σύνδεση σε όλα τα προϊόντα Google. Αυτό που είναι ιδιαίτερα νέο είναι η σύνδεση με καλούπι σύννεφο & Marketing-Πλατφόρμαήταν αξιολογήσεις των ακατέργαστων δεδομένων και ο εμπλουτισμός του ίδιου με για παράδειγμα Δεδομένα CRM επιτρέπει. Με τη βοήθεια του Μακόμη μεγάλοκέρδος (ML) μπορεί να είναι Έτσι Ερωτήσεις για „Πεπανορθωτική Μetrics“ και „ΕΝΑαπαντήσεις“ λοιπόν Στέφκε, που επιτρέπει την προβολή 360° και τον έλεγχο του χρήστημι.
Αυτό θα μπορούσε, για παράδειγμα, Δεδομένα–δραστηριοποίηση να χρησιμοποιηθεί, με το όχι μόνο τα στοιχεία πελατών και πωλήσεων geμαζεύει, επάνωgeεργασίες και αναλύσεις θα να είναι σε θέσηαλλά και με τον εαυτό του λήψη των καλύτερων αποφάσεων μάρκετινγκ σε πραγματικό χρόνο. Περιλαμβάνεται μπορώ επηρεάζει τον χρήστη με ένα διαφημιστικό μήνυμα προσαρμοσμένο σε αυτόν θα.
Ημέρα 2: Διδάγματα από έναν χρόνο κορωνοϊού: Πώς η πανδημία του κορωνοϊού άλλαξε οριστικά τη λιανική επιχείρηση
Την επόμενη μέρα ήταν για αυτούς Αλλαγή στο λιανικό εμπόριο, η οποία επηρεάστηκε έντονα από την Corona. Μελέτες δείχνουν ότι το διαδικτυακό εμπόριο αυξήθηκε σημαντικά κατά τη διάρκεια της πανδημίας και ότι η αγοραστική συμπεριφορά όλων των ηλικιών είχε αλλάξει ριζικά. Δεν μιλάμε μόνο για καθιερωμένα τμήματα εδώ, αλλά και για τομείς όπως η μόδα και η ομορφιά, που δραστηριοποιούνται όλο και περισσότερο στο Διαδίκτυο από την εποχή της Corona. Το κεντρικό ερώτημα είναι εάν η επιχείρηση θα επιστρέψει στο λιανικό εμπόριο ή αν θα συνεχίσει να είναι παρούσα στο διαδίκτυο. Όταν πρόκειται για τους ειδικούς της GMP CON, η απάντηση είναι ξεκάθαρη: Η αλλαγή ήρθε για να μείνει!
Σύμφωνα με τον Henning von Kielpinski, για να προσφέρουμε στον πελάτη την ίδια θετική εμπειρία αγορών μέσω διαδικτύου όπως και εκτός σύνδεσης, πρέπει να υπάρξει προσωπική προσέγγιση και υποστήριξη. Η μηχανική μάθηση παίζει κεντρικό ρόλο σε αυτό. Στο πρώτο βήμα, είναι σημαντικό να κατανοήσουμε τη συμπεριφορά των χρηστών. Οι χρήστες αναζητούν έμπνευση και δεν επιδιώκουν συγκεκριμένα ερωτήματα αναζήτησης. Θα ήθελαν να ανακαλύψουν νέα προϊόντα και πήραν μια απόφαση αγοράς σχετικά γρήγορα. Με τη βοήθεια των Product Discovery Solutions μέσω του Google Cloud, οι χρήστες θα μπορούσαν να παραληφθούν από το σημείο εκκίνησης. Για παράδειγμα, το 1/3 των αγοραστών στις ΗΠΑ αναζητούν διαφορετικούς τύπους προϊόντων χρησιμοποιώντας εικόνες πριν εισέλθουν σε ένα κατάστημα. Ο λόγος για αυτό είναι ότι η αναζήτηση μέσω κειμένου είναι πιο δύσκολη και όχι πολύ ουσιαστική εάν ο χρήστης έχει μια συγκεκριμένη ιδέα για το προϊόν. Επομένως, η αναζήτηση μέσω εικόνων διευκολύνει τη διαδικασία αγοράς, αφού ο χρήστης λαμβάνει αμέσως μια λίστα με στοιχεία που ταιριάζουν με την αναζήτηση εικόνων του. Το ίδιο ισχύει για τις προτάσεις προϊόντων που ταιριάζουν με το προϊόν στο καλάθι αγορών. Εδώ είναι εξαιρετικά σημαντικό να κάνετε συστάσεις που συνδυάζονται και συμπληρώνουν το προϊόν στο καλάθι αγορών. Για παράδειγμα, εάν ο χρήστης έχει ζύμη πίτσας και πάστα ντομάτας στο καλάθι αγορών του και είναι καθ‘ οδόν προς τη διαδικασία ολοκλήρωσης αγοράς, τότε το σαλάμι και το τυρί, για παράδειγμα, θα πρέπει να συνιστώνται ως συμπλήρωμα της πίτσας που φτιάχνει μόνος του. Επιπλέον, οι προβλέψεις μπορούν να δείχνουν εποχιακές αλλαγές στη συμπεριφορά ή τοπικά συμβάντα, τα οποία προσφέρουν επίσης στον πωλητή λιανικής ασφάλεια προγραμματισμού σε επιχειρήσεις εκτός σύνδεσης.
Προκειμένου να ληφθούν αστραπιαίες αποφάσεις, αξίζει τον κόπο η οπτικοποίηση των δεδομένων που λαμβάνονται Google Data Studio, όπως εξήγησε εντυπωσιακά ο Markus Vollmert, ο διευθύνων σύμβουλός μας εδώ στο lunapark. Το Data Studio όχι μόνο διαθέτει μια τεράστια γκάμα επιλογών οπτικοποίησης και εμφάνισης, αλλά μπορεί επίσης να εμφανίσει πολύπλοκες ακολουθίες με απλοποιημένο τρόπο. Ανάλογα με την ομάδα ενδιαφερομένων, διαφορετικά βασικά στοιχεία μπορούν να εμφανιστούν με μια ματιά με μεμονωμένα φίλτρα. Ωστόσο, υπάρχει αρκετός χώρος για τους δικούς σας ορισμούς και σημειώσεις, λέει ο Markus. Με τη βοήθεια των διαφόρων επιλογών οπτικοποίησης, τα σφάλματα και οι αποκλίσεις μπορούν να αναγνωριστούν γρήγορα. Επιπλέον, η ενσωμάτωση πολλών πηγών δεδομένων είναι δυνατή μέσω μιας ποικιλίας υποδοχών, γεγονός που εξοικονομεί τεράστιο χρόνο. Ένα άλλο πλεονέκτημα είναι η εκχώρηση διαφορετικών εξουσιοδοτήσεων πρόσβασης και ανάγνωσης, οι οποίες μπορούν να προσαρμοστούν μεμονωμένα.
Τι άλλο υπήρχε να ζήσετε στο GMP CON φέτος;
Εάν χάσατε το GMP CON ή μπορέσατε να παρακολουθήσετε μόνο μέρος των διαλέξεων και των πρακτικών σεμιναρίων, έχουμε εδώ για εσάς μιΌλες οι συνεδρίες του GMP CON 2021 συνοψίζονται επίσης με σαφήνεια:
BOOTCAMPS:
- Google Analytics – Βασικά Bootcamp
- Datadriven Business Strategy Bootcamp
- Google Analytics – Advanced Bootcamp
- Bootcamp μάρκετινγκ μέσω προγραμματισμού
ΕΒΔΟΜΑΔΑ ΣΥΝΕΔΡΙΟΥ:
- GA4 & Διαφήμιση βάσει δεδομένων
- Βασική σημείωση: Τι νέο υπάρχει με το Google Analytics 4 (Google)
- Το GA4 ως η καρδιά του μάρκετινγκ που βασίζεται σε δεδομένα (e-dialog)
- Άδειες, ιδιοκτησία και συμμόρφωση δεδομένων (e-dialog)
- GA4 στην πράξη (e-dialog & lunapark)
- Μετάβαση στο GA4 – Βέλτιστες πρακτικές και εκμάθηση (Lufthansa)
- Το μέλλον του λιανικού εμπορίου
- Βασική σημείωση: Πώς η AI/ML φέρνει επανάσταση στο λιανικό εμπόριο και αυξάνει τη βιωσιμότητα (Google)
- Παρακολούθηση ηλεκτρονικού εμπορίου – GA + GTM (lunapark)
- Αξιοποιήστε στο έπακρο τις καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης και τις καμπάνιες Αγορών χρησιμοποιώντας το Search Ads 360 (Google)
- Εξατομίκευση (e-dialog)
- Μηχανές σύστασης (e-dialog)
- Χρησιμοποιώντας το DataScience για Revenue Excellence (e-dialog)
- Google Keynote: Αφήγηση ιστοριών
- Διήγηση μύθων – η ρίζα της αποτελεσματικής επικοινωνίας (Google)
- Μάρκετινγκ & Μάρκα
- Η καμπάνια ανάλυσης – Basic to Advanced (lunapark)
- Premier League: Ρυθμίσεις μέσω προγραμματισμού (e-dialog)
- Αποδοτικότητα μέσων (e-dialog)
- Praxis Dashboards (lunapark)
- Δοκιμή (e-dialog)
- Δυναμικές διαφημίσεις (e-dialog)
- Βέλτιστες πρακτικές βίντεο για τη δημιουργία και το μάρκετινγκ (Google)
- Google Keynote: Απόρρητο
- Google και απόρρητο: Ποια μέτρα είναι σημαντικά τώρα και τα επόμενα χρόνια (Google)
- Απόρρητο & Cookie ανάρτησης
- Πλαίσιο και στρατηγική για την εποχή μετά τα cookie (e-dialog)
- Διαχείριση συναίνεσης και παρακολούθηση μη συναίνεσης (ηλεκτρονικός διάλογος)
- Διαχείριση συναίνεσης GA και παρακολούθηση διακομιστή (ηλεκτρονικός διάλογος)
- iOS, App, ITP, ATP > Τεχνολογία απορρήτου (lunapark)
- Μελλοντική Αρχιτεκτονική, Στρατηγικές και ML
- Impuls: Χτίζοντας τη Μελλοντική σας Στρατηγική (e-dialog)
- Ίδρυμα δεδομένων – τι συμβαίνει το 2021 (lunapark)
- Συγκεντρωτική διακαναλική αναφορά (e-dialog)
- BigQuery Praxiscase (lunapark)
- Υποθέσεις ML & Datascience για επιχειρηματική αριστεία (e-dialog)
ΕΚΠΑΙΔΕΥΣΕΙΣ GMP:
- Διαχειριστής ετικετών Google – Εκπαίδευση βασικών
- DV360 & Campaign Manager – Basics Training
- Διαχειριστής ετικετών Google – Προηγμένη εκπαίδευση
- DV360 Werbemittel Deep Dive Training
- Εκπαίδευση Google Optimize
- Εκπαίδευση Google Ads
- Data Studio – Basics Training
- Data Studio – Advanced Training
Ευχαριστούμε όλους τους συμμετέχοντες και τους ομιλητές που παρακολούθησαν το συνέδριό μας. Ας ελπίσουμε ότι μπορέσατε να παρακολουθήσετε την εκδήλωση χωρίς τεχνικά περιστατικά και μπορέσατε να πάρετε μαζί σας μερικές συναρπαστικές πληροφορίες.
Ανυπομονούμε ήδη για την επόμενη χρονιά και είμαστε σίγουροι ότι θα έρθετε ξανά μαζί μας ενδιαφέρων Διαλέξεις και πρακτικά παραδείγματα περίπου καλούπι Google Μνα είναι σε θέση να παρέχει πλατφόρμα μάρκετινγκ. Στο FΜπορείτε να επικοινωνήσετε μαζί μας ανά πάσα στιγμή με ερωτήσεις σχετικά με το θέμα του ψηφιακού μάρκετινγκ.
