Για δεκαετίες, το στολίδι της διαφήμισης ήταν η τηλεοπτική διαφήμιση. Τα είχε όλα. Τα γραφικά, ο ήχος, η κορυφαία τοποθέτηση. Ήταν όλα όσα μπορούσε να ελπίζει ένας διαφημιστής. Γρήγορα στην ψηφιακή εποχή και οι διαφημίσεις βίντεο είναι πιο προσιτές από ποτέ. Η πρόοδος στην τεχνολογία και η αλλαγή στη συμπεριφορά των θεατών έχουν μετατρέψει τη διαφήμιση βίντεο σε εμπόρευμα.
Προγραμματική διαφήμιση είναι μια τέτοια τεχνολογική πρόοδος που έφερε επανάσταση στις αγορές μέσων σε όλο το ψηφιακό τοπίο. Η διαφήμιση βίντεο μέσω προγραμματισμού προσφέρει στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ μια πιο στοχευμένη και στρατηγική πλατφόρμα από ό,τι οι παραδοσιακές τηλεοπτικές διαφημίσεις. Ας δούμε τι είναι το βίντεο μέσω προγραμματισμού και πώς μπορεί να βοηθήσει στην ανύψωση της επωνυμίας σας.
Τύποι διαφημίσεων βίντεο
Οι διαφημίσεις βίντεο είναι πιο προσβάσιμες επειδή δεν ανήκουν πλέον στις τηλεοράσεις μας. Είναι εξίσου πιθανό να συναντήσετε μια διαφήμιση βίντεο ενώ διαβάζετε ένα άρθρο από ό,τι θα βλέπατε τηλεόραση. Το βίντεο μέσω προγραμματισμού μπορεί να εμφανιστεί στον επιτραπέζιο υπολογιστή, τον φορητό υπολογιστή, την κινητή συσκευή και τη συνδεδεμένη τηλεόρασή σας [1]. Ωστόσο, με περισσότερες επιλογές έρχεται και περισσότερος προγραμματισμός. Ας δούμε λοιπόν τους διαφορετικούς τύπους διαφημίσεων βίντεο.
Διαφημίσεις βίντεο σε ροή
Σε ροή είναι η πιο παραδοσιακή διαφήμιση βίντεο. Αυτές είναι οι διαφημίσεις που βλέπετε ενώ χάνεστε στα ατελείωτα βίντεό σας στο YouTube. Οι διαφημίσεις βίντεο σε ροή μπορεί να είναι αποτελεσματικές επειδή προσεγγίζουν ένα ήδη μαγεμένο κοινό. Το κόλπο είναι να βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενό σας είναι σχετικό, έτσι ώστε να ταιριάζει απόλυτα με το επιλεγμένο βίντεο.
Υπάρχουν τρία είδη διαφημίσεων βίντεο σε ροή:
1. Pre-Roll – Αυτές οι διαφημίσεις βίντεο προβάλλονται πριν ξεκινήσει το επιθυμητό βίντεο. Συνήθως διαρκούν 5, 15, 30 ή 60 δευτερόλεπτα. Σε ορισμένες πλατφόρμες (Twitter) αυτές οι διαφημίσεις μπορούν να παραβλεφθούν, ενώ άλλες (YouTube) προσφέρουν διαφημίσεις χωρίς δυνατότητα παράβλεψης.
2. Mid-Roll – Όπως μια παραδοσιακή τηλεοπτική διαφήμιση, οι διαφημίσεις κατά τη διάρκεια του βίντεο προβάλλονται στα διαλείμματα του επιλεγμένου βίντεο. Οι διαφημίσεις κατά τη διάρκεια του βίντεο είναι συνήθως σύντομες, 5-15 δευτερόλεπτα. Όπως και πριν από το βίντεο, αυτές οι διαφημίσεις μπορεί ή δεν μπορούν να παραβλεφθούν με βάση την πλατφόρμα και τις διαφημίσεις. Όσο μεγαλύτερο είναι το επιλεγμένο βίντεο, τόσο περισσότερες διαφημίσεις κατά τη διάρκεια του βίντεο θα βλέπετε.
3. Post-Roll – Εκτελούνται μετά την ολοκλήρωση του βίντεο. Συνήθως διαρκούν 10-15 δευτερόλεπτα. Με το post-roll, διατρέχετε τον κίνδυνο οι θεατές απλώς να κλείσουν το βίντεο μόλις ολοκληρωθεί. Ωστόσο, εάν η επωνυμία σας είναι σχετική με το περιεχόμενο, θα μπορούσε να είναι ένας σχετικά φθηνός τρόπος διαφήμισης.
Διαφημίσεις βίντεο εκτός ροής
Η εκτός ροής αναφέρεται σε διαφημίσεις βίντεο που βλέπετε βασικά οπουδήποτε εκτός του διαδικτυακού περιεχομένου βίντεο. Το Out-stream έρχεται με το δικό του σύνολο πλεονεκτημάτων. Για αρχή, οι ευκαιρίες είναι φαινομενικά ατελείωτες, καθώς οι έμποροι δεν περιορίζονται πλέον στην εκτέλεση του ψηφιακού τους βίντεο σε μια πλατφόρμα βίντεο. Αυτή η ποικιλία επιλογών επιτρέπει καλύτερη στόχευση, ειδικά εάν το κοινό-στόχος σας έχει ένα ιδιαίτερο ενδιαφέρον.
Επιπλέον, τα βίντεο εκτός ροής μπορεί να τραβήξουν αποτελεσματικά την προσοχή του θεατή, καθώς το βίντεο θα ξεχωρίζει σε ένα κατά τα άλλα στατικό φόντο. Ένα σημαντικό πράγμα που πρέπει να θυμάστε είναι ότι αυτά τα βίντεο συνήθως εκτελούνται χωρίς ήχο. Όπως και με τη ροή, είναι επίσης σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι τα βίντεό σας εμφανίζονται σε σχετικό περιεχόμενο και σε ασφαλείς ιστότοπους.
ΤΑκολουθούν πέντε τύποι διαφημίσεων βίντεο εκτός ροής:
1. In-Banner – Διαφημίσεις βίντεο που προβάλλονται ως τυπικές διαφημίσεις προβολής σε ιστούςite [2]. Οι διαφημίσεις εντός banner έχουν τρεις τύπους. Μπορούν να είναι κλικ για αναπαραγωγή, όπου ο χρήστης πρέπει να κάνει κλικ στο βίντεο. Μπορούν επίσης να αναπαράγουν αυτόματα χωρίς ήχο, όπου ο χρήστης πρέπει να κάνει κλικ σε αυτό για να παίξει τον ήχο. Τέλος, υπάρχει επίσης το hover-to-play, όπου το βίντεο αναπαράγεται μόλις ο χρήστης τοποθετηθεί πάνω του.
2. Παρενθετικές διαφημίσεις – Διαφημίσεις για κινητά που καλύπτουν ολόκληρη την οθόνη. Αυτά τα βίντεο προβάλλονται συνήθως για 5 δευτερόλεπτα προτού ο χρήστης μπορέσει να κλείσει τη διαφήμιση. Οι παρενθετικές διαφημίσεις βοηθούν στην καταπολέμηση της τυφλότητας των banner από τον χρήστη.
3. Εγγενείς διαφημίσεις [3] – Οι εγγενείς διαφημίσεις βίντεο μιμούνται την εμφάνιση και τον τόνο του ιστότοπου ή του εκδότη στον οποίο διαφημίζονται. Συνδυάζονται σκόπιμα για να κάνουν τις διαφημίσεις να αισθάνονται πιο αυθεντικές, οργανικές και σχετικές. Αυτά τα βίντεο είναι συνήθως πιο ενημερωτικά παρά διαφημιστικά.
4. In-Feed – Αυτές οι διαφημίσεις βίντεο εμφανίζονται στη ροή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Το βίντεο μπορεί να αναπαραχθεί για έως και 30 δευτερόλεπτα χωρίς αλληλεπίδραση. Ωστόσο, εάν ο χρήστης αλληλεπιδράσει με το βίντεο, μπορεί να παίξει για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα.
5. Στο άρθρο – Αυτά τα βίντεο εμφανίζονται ανάμεσα στις παραγράφους ενός άρθρου. Όπως τα βίντεο In-feed, οι διαφημίσεις in-article παίζουν συνήθως έως και 30 δευτερόλεπτα, εκτός εάν ο χρήστης αλληλεπιδράσει με το βίντεο.
