Απόδοση ιστότοπου
Η τεχνική σας απόδοση είναι ουσιαστικά τα επιτραπέζια στοιχήματα του SEO. Λειτουργούν όλα μαζί με τον σωστό τρόπο; Λειτουργούν οι σύνδεσμοι; Υπάρχουν οι σωστές ετικέτες στη θέση τους; Φορτώνει ο ιστότοπος γρήγορα και σωστά, ανεξάρτητα από το πρόγραμμα περιήγησης και το είδος της συσκευής που τον προβάλλει; Αυτό είναι ένα καλό μέρος για να ξεκινήσετε—το να έχετε έναν τεχνικά ικανό ιστότοπο δεν θα κάνει τον ιστότοπό σας να κατατάσσεται καλά από μόνος του, αλλά η ύπαρξη ενός ιστότοπου με σφάλματα θα εγγυάται ότι δεν θα έχει καλή κατάταξη.
Ο επανασχεδιασμός ενός ιστότοπου για την απόδοση του ιστότοπου σημαίνει την επιλογή μιας πλατφόρμας που μπορεί να φορτώσει γρήγορα περιεχόμενο, την επιλογή φιλοξενίας που είναι ασφαλής και υψηλής ποιότητας και διασφαλίζοντας ότι δεν υπάρχουν σφάλματα στον ιστότοπο.
Περιεχόμενο επιτόπου
Το περιεχόμενο του ιστότοπού σας είναι αυτό που ανιχνεύουν και ευρετηριάζουν τα ρομπότ αναζήτησης Google, βοηθώντας τα να κατανοήσουν τι είναι ο ιστότοπός σας και σε ποιον απευθύνεται. Αυτό έχει να κάνει με τις λέξεις στη σελίδα, τις εικόνες στη σελίδα, τις παρούσες λέξεις-κλειδιά, αλλά και τον τρόπο με τον οποίο συγκεντρώνεται ολόκληρος ο ιστότοπος—διαθέτετε μια βιβλιοθήκη περιεχομένου που υποδηλώνει ότι είστε αυθεντία στο θέμα σας; ξαναγράφεις για; Έχετε δώσει στον εαυτό σας χώρο στον ιστότοπο για να δημοσιεύετε εύκολα πολύ και πολύ νέο περιεχόμενο, όπως μια ενότητα ιστολογίου; Είναι ένα εξαιρετικό μέρος για ένα κέντρο πόρων που περιλαμβάνει αναρτήσεις όπως ηγεσία σκέψης, πληροφορίες για τον κλάδο, πώς να δημοσιεύετε άρθρα, πρότυπα, λευκές βίβλους και εκπαιδευτικό περιεχόμενο γύρω από την κύρια προσφορά σας. Το περιεχόμενο του ιστότοπου ισχύει επίσης για τα „μεταδεδομένα“, τα οποία είναι πληροφορίες που γενικά δεν βλέπουν οι χρήστες, αλλά ενημερώνει τα ρομπότ αναζήτησης για σελίδες, εικόνες κ.λπ. Αυτά είναι πράγματα όπως ετικέτες τίτλου, μετα-περιγραφές και εναλλακτικό κείμενο.
Ο επανασχεδιασμός ενός ιστότοπου για περιεχόμενο επιτόπου σημαίνει βελτιστοποίηση του περιεχομένου που διαθέτετε και διασφάλιση ότι όλο αυτό επιβιώνει από τη μετάβαση και παρουσιάζεται με τρόπο που μπορούν να κατανοήσουν τόσο οι επισκέπτες όσο και τα ρομπότ αναζήτησης.
Συμπεριφορά χρήστη
Αυτό που κάνουν οι χρήστες στον ιστότοπο πληροφορεί πολλά για το πώς πρέπει να σχεδιαστεί ένας ιστότοπος. Αν αφιερώνουν πολύ χρόνο σε μια σελίδα, διαβάζοντας περιεχόμενο, παρακολουθώντας βίντεο και, στη συνέχεια, κάνουν κλικ σε πολλές σελίδες σε μία μόνο περίοδο σύνδεσης, αυτή είναι μια θετική συμπεριφορά χρήστη που τα ρομπότ αναζήτησης ερμηνεύουν ότι σημαίνει ότι το περιεχόμενο είναι υψηλής ποιότητας και θα πρέπει να κατατάσσεται υψηλότερα. Από την άλλη πλευρά, θα μπορούσαν να αναπηδήσουν μετά από λίγα δευτερόλεπτα στον ιστότοπο, επειδή χρειάζεται πολύς χρόνος για να φορτωθεί ή είναι άσχημο ή σαφώς δεν ήταν αυτό που έψαχναν, αυτή είναι κακή εμπειρία χρήστη που θα τιμωρείτο στην κατάταξη αναζήτησης. Δεν είναι σημαντικό μόνο για την οργανική επισκεψιμότητα—οι χρήστες πρέπει να μπορούν να πλοηγούνται και να εκτελούν ενέργειες μετατροπής, όπως η συμπλήρωση φορμών, η αγορά προϊόντων και η κοινή χρήση περιεχομένου.
Ο επανασχεδιασμός ενός ιστότοπου για τη συμπεριφορά των χρηστών σημαίνει να κατανοείτε τι θέλετε να κάνουν και να τους διευκολύνετε να το κάνουν. Σημαίνει επίσης να κάνετε τον ιστότοπο ελκυστικό με κάθε δυνατό τρόπο για το κοινό-στόχο σας.
Επιστροφή συνδέσμους
Το μεγαλύτερο μήνυμα που λαμβάνει η Google σχετικά με τον ιστότοπό σας για να σας βοηθήσει να αποφασίσετε εάν κατατάσσεται ή όχι είναι αυτό που έχετε τον λιγότερο έλεγχο—πόσες ιστοσελίδες συνδέονται πίσω στον ιστότοπό σας και πόσο υψηλή ποιότητα είναι οι ιστότοποι που κάνουν. Η λήψη backlinks από πηγές υψηλής ποιότητας που σχετίζονται με το θέμα του ιστότοπού σας ενημερώνει την Google ότι ο ιστότοπός σας είναι επίσης αξιόπιστος και πιθανόν να σχετίζεται με άτομα που αναζητούν σχετικά θέματα.
Ο επανασχεδιασμός ενός ιστότοπου για backlinks σημαίνει ότι διατηρείτε αυτούς που είναι υψηλής ποιότητας και απορρίπτετε αυτούς που είναι χαμηλής ποιότητας, ώστε να μην τιμωρηθείτε για πιθανά ανεπιθύμητα μηνύματα και να διατηρήσετε όλη την καλή φήμη που έχετε ήδη κερδίσει.
Ακολουθώντας τις παραπάνω συμβουλές θα σας οδηγήσει στη σωστή κατεύθυνση, αλλά μόνο εσείς προσαρμόζετε τον ιστότοπό σας στις συγκεκριμένες ανάγκες και την κατάστασή σας. Γι‘ αυτό πρέπει να καταλάβετε τι θέλετε από τον ιστότοπό σας και πώς λειτουργεί αυτή τη στιγμή.
Ελέγξτε την απόδοση του ιστότοπού σας και τους επιχειρηματικούς σας στόχους
Ξεκινήστε υπολογίζοντας τις βασικές μετρήσεις σας και ορίστε τα σημεία αναφοράς σας, όπως:
Κατάταξη λέξεων-κλειδιών
Η καλή κατάταξη για τις λέξεις-κλειδιά είναι ουσιαστικά η όλη ουσία του SEO, αλλά αν ανησυχείτε για έναν επανασχεδιασμό που ενδέχεται να επηρεάσει το SEO σας, το γνωρίζετε ήδη. Βεβαιωθείτε ότι έχετε όλα τα δικά σας επιλεγμένες επιθυμητές λέξεις-κλειδιά, και λάβετε την τρέχουσα θέση στις αναζητήσεις Google για όλες. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το βασικό SEMrush αναφορές για την παρακολούθηση της θέσης δωρεάν, ως σημείο εκκίνησης.
Αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων
Πόσο συχνά οι άνθρωποι που βλέπουν έναν σύνδεσμο κάνουν επίσης κλικ σε αυτόν; Οι αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) δείχνουν πόσο καλά αποδίδει η σελίδα σας όσον αφορά (α) να τραβήξει την προσοχή των ατόμων που τη βλέπουν στα αποτελέσματα αναζήτησης και (β) να τους κάνει να κάνουν κλικ σε αυτήν. Μάθε πως να υπολογίστε το CTR σας για SEO.
Ταχύτητα σελίδας
Πόσο γρήγορα φορτώνουν οι σελίδες σας; Η ταχύτητα σελίδας είναι μια βασική μέτρηση, επειδή οι χρήστες που αναζητούν είναι ανυπόμονοι. Οι άνθρωποι πραγματικά διαβάζουν κάτι μόνο για να λύσουν ένα πρόβλημα ή να συλλέξουν πληροφορίες, και τους αρέσει να ξαφρίζουν. Μην χάνετε επισκεψιμότητα σε μια σελίδα με εξαιρετικό περιεχόμενο επειδή δεν κάνατε έλεγχο για να δείτε αν φορτώσει αρκετά γρήγορα: Ένας καλός εμπειρικός κανόνας είναι μεταξύ 0 και 4 δευτερολέπτων. Google PageSpeed Insights είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο για τον έλεγχο αυτού.
Ποσοστά εγκατάλειψης AKA Engaged sessions
Οι άνθρωποι εγκαταλείπουν τον ιστότοπό σας αφού κοιτάξουν μια σελίδα; ΕΝΑ υψηλό ποσοστό εγκατάλειψης γενικά είναι 70% ή υψηλότερο, και σημαίνει ότι η σελίδα στο χέρι παρέχει κακή εμπειρία χρήστη, ίσως επειδή το ίδιο το περιεχόμενο δεν είναι ενημερωτικό. Αφού συνδυάσετε μια σελίδα με τρόπο που να σας ικανοποιεί, ελέγξτε το ποσοστό εγκατάλειψης με την πάροδο του χρόνου για να επιβεβαιώσετε ότι είχατε δίκιο.
Επίσης σημαντικό να σημειωθεί: ενώ τα ποσοστά εγκατάλειψης είναι μια μέτρηση στην οποία παραδοσιακά δίνουν προσοχή οι έμποροι, αυτό αρχίζει να εξαφανίζεται με την εισαγωγή του Google Analytics 4. Αυτή η ενημέρωση μετράει τώρα τις „Ενεργοποιημένες περιόδους σύνδεσης“ που έχετε αντί για τα ποσοστά εγκατάλειψης—όσο υψηλότερα είναι καλύτερα και μπορείτε να επιλέξετε πόσο χρόνο θα πρέπει να μείνει ένας επισκέπτης προτού καταγραφεί ως αφοσιωμένος.
Χρόνος στο χώρο
Πόσο χρόνο ξοδεύουν οι άνθρωποι στον ιστότοπό σας; Χρόνος στο χώρο είναι ένα καλό μέτρο για την κατανόηση της αξίας του ιστότοπού σας ολιστικά στους επισκέπτες. Όσο περισσότερο χρόνο αφιερώνουν σε διάφορες σελίδες, τόσο μεγαλύτερη αξία έχει για αυτούς η συνολική ψηφιακή παρουσία σας.
Ποσοστά μετατροπής
Πόσο συχνά τα άτομα που έκαναν μια ενέργεια (π.χ., κάντε κλικ σε έναν σύνδεσμο) κάνουν μια άλλη που είχατε σκοπό (π.χ. αγοράστε ένα προϊόν); Αυτή είναι μια από τις πιο σημαντικές μετρήσεις στις οποίες πρέπει να εστιάσετε. Βελτιστοποίηση ποσοστού μετατροπής σημαίνει ότι κατανοείτε αρκετά καλά το κοινό σας ώστε να αυξήσετε το ποσοστό –ελπίζουμε μεταξύ 1 και 4%– που κάνουν ενέργειες που θέλετε να κάνουν. Τελικά αυτό σημαίνει να κάνω δουλειές μαζί σας.
Αφιερώστε χρόνο στον έλεγχο μέτρησης του ιστότοπου. Όσο πιο ακριβή και πλήρη είναι τα δεδομένα σας στην αρχή, τόσο καλύτερα μπορείτε να κατανοήσετε πόσο καλά αποδίδει ο ιστότοπός σας μετά την κυκλοφορία.
Λίστα ελέγχου προγραμματισμού επανασχεδιασμού SEO:
Μετά τον έλεγχο μετρήσεων του ιστότοπού σας, καταλαβαίνετε πλέον αρκετά καλά την απόδοση ώστε να λάβετε ορισμένες αποφάσεις σχετικά με το ποιες σελίδες θα διατηρήσετε, ποιες να βελτιώσετε σημαντικά και ποιες να καταργήσετε. Ελέγξτε μέσα από αυτούς τους κύριους παράγοντες.
Ελέγξτε το περιεχόμενο κάθε σελίδας
Εκτελέστε έναν έλεγχο μέσω εργαλείων SEO όπως SEMrush ή Yoast, ή ζητήστε από την εταιρεία σας να το κάνει για εσάς. Δείτε για ποιες λέξεις-κλειδιά κατατάσσεται κάθε σελίδα αυτήν τη στιγμή, εάν υπάρχουν, και για ποιους λόγους έχουν βελτιστοποιηθεί αυτήν τη στιγμή. Υπάρχει αρκετό περιεχόμενο στη σελίδα; Η λέξη-κλειδί-στόχος και τα συνώνυμα επαναλαμβάνονται αρκετά, σε βασικά σημεία; Και αν ναι, η σελίδα εξακολουθεί να διαβάζει καλά; Ελέγξτε επίσης τεχνικά πράγματα, όπως χρόνους φόρτωσης στη σελίδα και μη βελτιστοποιημένο οπτικό περιεχόμενο. Η ταχύτητα φόρτωσης είναι ένας σημαντικός παράγοντας στο SEO.
Ελέγξτε την εμπειρία χρήστη
Ένας άλλος σημαντικός παράγοντας SEO είναι η διάρκεια των περιόδων σύνδεσης των χρηστών και των „δεσμευμένων περιόδων σύνδεσης“, οι οποίες μετρώνται με στοιχεία όπως ο χρόνος στη σελίδα και πόσες σελίδες επισκέπτονται κατά τη διάρκεια μιας περιόδου σύνδεσης. Η καλή εμπειρία χρήστη (UX) θα περιλαμβάνει πράγματα όπως προφανή κουμπιά και πλοήγηση, καθώς και οδηγίες που λένε στους χρήστες πού να πάνε. Όσο πιο εύκολο είναι το ταξίδι τους, τόσο περισσότερες σελίδες και χρόνο θα έχουν οι συνεδρίες τους.
Δημιουργία αρχιτεκτονικής τοποθεσίας
Σχεδιάστε το αρχιτεκτονική τοποθεσίας (την οργάνωση της ιστοσελίδας σας από πάνω προς τα κάτω) που θέλετε για τον επανασχεδιασμένο ιστότοπο. Δημιουργήστε καλώδια, απλοποιημένα περιγράμματα όλων των σελίδων σας, για να παρακολουθήσετε τη διαδρομή που θα κάνουν οι επισκέπτες από τη σελίδα που εισέρχονται στη σελίδα στην οποία μετατρέπουν. Μπορείτε να το κάνετε αυτό σε χαρτί ή σε λευκό πίνακα, αλλά είναι πιο αποτελεσματικό να εργάζεστε με ψηφιακά εργαλεία όπως π.χ Figma ή Σκίτσο για εύκολη επανάληψη και συνεργασία με την ομάδα επανασχεδιασμού και την εταιρεία σχεδίασης ιστοσελίδων σας.
Τοποθετήστε έναν χάρτη ιστοτόπου XML στη θέση του
Έχετε ένα Χάρτης ιστότοπου XML στη θέση. Για να το θέσω χονδρικά, είναι σαν την αρχιτεκτονική του ιστότοπου που μπορεί να διαβάσει ένας αλγόριθμος μηχανής αναζήτησης. Ζητήστε από τον προγραμματιστή σας να δημιουργήσει ένα και να το στείλει σε μεγάλες μηχανές αναζήτησης όπως η Google και το Bing. Εάν χρησιμοποιείτε WordPress για την ανάπτυξη του ιστότοπού σας, οι περισσότεροι ιστότοποι εγκαθιστούν το Προσθήκη Yoast SEO που δημιουργεί έναν χάρτη ιστότοπου που ζει στον ιστότοπό σας ως εξής: example.com/sitemap.xml. Ένας άλλος καλός πόρος για την οπτική χαρτογράφηση του ιστότοπού σας είναι Χταπόδι.κάνω.
Ελαχιστοποιήστε τη διακοπή της διεύθυνσης URL
Σχεδιάστε να αλλάξετε όσο το δυνατόν λιγότερες διευθύνσεις URL για να ελαχιστοποιήσετε τον όγκο της εργασίας που θα πρέπει να κάνετε αργότερα. Για τις διευθύνσεις URL που αλλάζετε, έχετε 301 ανακατευθύνσεις (σύνδεση παλιών διευθύνσεων URL για την ίδια τοποθεσία με νέες διευθύνσεις URL) που έχουν προγραμματιστεί εκ των προτέρων. Αυτό διασφαλίζει ότι δεν θα στείλετε επισκέπτες στο πουθενά και θα αναγκάσετε τις μηχανές αναζήτησης να ρίξουν τον ιστότοπό σας στα οργανικά αποτελέσματα.
Αφήστε τις σελίδες με υψηλή απόδοση
Αυτό είναι το τελευταίο και πολύ, πολύ σημαντικό σημείο πριν προχωρήσετε στο στάδιο του σχεδιασμού. Χρησιμοποιήστε τις μετρήσεις που μόλις συζητήσαμε για να προσδιορίσετε τις σελίδες σας με την καλύτερη απόδοση—και, στη συνέχεια, αφήστε τις μόνες τους όσο το δυνατόν περισσότερο στον επανασχεδιασμό του ιστότοπού σας. Μπορείτε να προσαρμόσετε τα πράγματα για να βεβαιωθείτε ότι ταιριάζουν με τη συνολική νέα σχεδίασή σας, αλλά συνολικά, αν σας αρέσει η οργανική επισκεψιμότητα που λαμβάνει μια σελίδα, το περιεχόμενό της, η διεύθυνση URL και οι σύνδεσμοί της θα πρέπει να παραμείνουν για να συνεχίσετε να κερδίζετε.
Μετακινήστε ή δημιουργήστε ένα ιστολόγιο για την αποθήκευση περιεχομένου SEO
Δεν έχει σημασία πώς το αποκαλείτε—ειδήσεις, πόρους, άρθρα βοήθειας—χρειάζεστε αυτό που είναι λειτουργικά ένα blog στον ιστότοπό σας, εάν σκοπεύετε να τα πάτε καλά στο SEO. Όσο περισσότερο περιεχόμενο τόσο το καλύτερο (υπό την προϋπόθεση ότι είναι μοναδικό και υψηλής ποιότητας). Και στις βασικές σας σελίδες, όπως η αρχική σελίδα, σχετικά με τη σελίδα, τις υπηρεσίες/προϊόντα, τις βιομηχανίες που εξυπηρετούνται ή οτιδήποτε άλλο, υπάρχει πολύς χώρος. Η συσσώρευση περιεχομένου σε βασικές σελίδες μπορεί να βοηθήσει στη βελτιστοποίηση των λέξεων-κλειδιών, αλλά θα είναι τόσο άχρηστη για τους αναγνώστες που δεν μένουν στον ιστότοπο για μεγάλο χρονικό διάστημα ή δεν μοιράζονται περιεχόμενο – ένα καθαρό αρνητικό για το SEO.
