Μέτρηση επισκεψιμότητας με ομάδες περιεχομένου στο Google Analytics

Θέλετε να μάθετε πώς να ρυθμίζετε ομάδες περιεχομένου στο Google Analytics; Χρησιμοποιώντας διάφορα πρακτικά παραδείγματα, θα σας δείξουμε πώς να τα δημιουργήσετε και να τα χρησιμοποιήσετε. Μάθετε εδώ ποια είναι η διαφορά μεταξύ ομάδων περιεχομένου και ομάδων περιεχομένου και πώς μπορείτε να αξιολογήσετε τις πληροφορίες που συλλέγονται. Απολαύστε την ανάγνωση!

Τι είναι οι ομάδες περιεχομένου;

Δεδομένου ότι οι ιστότοποι ικανοποιούν διαφορετικές ανάγκες των χρηστών, όπως η παροχή πληροφοριών ή οι ξέγνοιαστες διαδικτυακές αγορές, είναι συχνά δύσκολο να διακρίνουμε και να αξιολογήσουμε τους χρήστες μεταξύ τους. Επομένως η χρήση του Ομάδες περιεχομένου μια χρήσιμη ρύθμιση στο Google Analytics. Η ρύθμιση οποιωνδήποτε ομάδων περιεχομένου είναι πολύ εύκολη και μπορεί να γίνει χωρίς καμία γνώση προγραμματιστή. Ωστόσο, θα πρέπει να σκεφτείτε εκ των προτέρων τη δομή των ομάδων περιεχομένου και τα αποτελέσματα που προκύπτουν, έτσι ώστε τα δεδομένα σας να ρέουν στη σωστή ομάδα περιεχομένου από την αρχή. Μεταγενέστερες αλλαγές είναι δυνατές, αλλά παραμορφώνουν τη συνολική εικόνα.

Ο ένας ή ο άλλος σίγουρα θα αναρωτηθεί γιατί η δημιουργία ομάδων περιεχομένου στο Google Analytics θα πρέπει να έχει νόημα όταν η συμπεριφορά των χρηστών μπορεί επίσης να μετρηθεί μέσω των μεμονωμένων σελίδων στην αναφορά „Όλες οι σελίδες“. Η ερώτηση απαντάται εύκολα. Η αναφορά Όλες οι σελίδες αντικατοπτρίζει τη συμπεριφορά των χρηστών μόνο ανά σελίδα. Ωστόσο, θέλουμε να μάθουμε πώς συμπεριφέρεται μια συγκεκριμένη ομάδα περιεχομένου ή ποια κατηγορία ιστότοπου δημιουργεί τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα στον ιστότοπό μας. Μια άψογη και λογική δομή URL του ιστότοπού σας είναι χρήσιμη σε αυτό το πλαίσιο. Ανάλογα με τον τύπο του ιστότοπου, μπορούν να αντιστοιχιστούν διαφορετικές ομάδες περιεχομένου. Για παράδειγμα, ως πρακτορείο, μας ενδιαφέρει ο αριθμός των χρηστών και το πόσο καιρό παραμένουν στα άρθρα του ιστολογίου μας. Συνεπώς, μπορούμε να προσδιορίσουμε και να αξιολογήσουμε μια ομάδα περιεχομένου με τη μοναδική μας διαδρομή URL στα άρθρα του ιστολογίου μας.

Για παράδειγμα, ας ρίξουμε μια ματιά σε ένα από τα δικά μας Προβολές δεδομένων στο Google Analytics, το οποίο χρησιμοποιούμε για να καταγράψουμε και να αξιολογήσουμε διαφορετικούς τύπους επισκεπτών που μαθαίνουν για την εταιρεία μας με διαφορετικούς τρόπους. Αφού δημιουργήσετε ομάδες περιεχομένου στο Google Analytics, μπορείτε να μάθετε πόσο πλήθος επισκεπτών είναι οι περιοχές του ιστότοπού μας.

Δεδομένου ότι οι ομάδες περιεχομένου βασίζονται σε προβολές σελίδας, μόνο οι μετρήσεις που είναι επίσης προβολές σελίδας μπορούν να αξιολογηθούν σε αυτό το πλαίσιο, όπως (μοναδικές) προβολές σελίδας, χρόνος παραμονής στο πλάι ή παρόμοια. Τέτοιες μετρήσεις βάσει περιόδου σύνδεσης Συναλλαγματική ισοτιμία δεν μπορεί να συσχετιστεί με ομάδες περιεχομένου.

Κατά τη δημιουργία ομάδων περιεχομένου, θα συναντήσετε επίσης τον όρο στις ρυθμίσεις μενού ομαδοποίηση περιεχομένου, το οποίο μπορεί να προκαλέσει σύγχυση για ορισμένους χρήστες. Ποια είναι λοιπόν η διαφορά; Ενας ομάδα περιεχομένου αναλύει τους ιστότοπους που έχετε ορίσει προηγουμένως σε μια λογική συλλογή που μπορεί να συγκριθεί με άλλες ομάδες περιεχομένου. Για παράδειγμα, μπορείτε να δημιουργήσετε ομάδες περιεχομένου από διαφορετικά κομμάτια περιεχομένου που εμφανίζονται στο ιστολόγιό σας.

Καλούπι ομαδοποίηση περιεχομένου ενώ είναι μια λίστα πολλαπλών ομάδων από τις οποίες θα αξιολογηθούν οι σελίδες. Στην ανάλυση μπορούν να δημιουργηθούν και να συγκριθούν 5 διαφορετικές ομαδοποιήσεις. Σε αυτό το πλαίσιο, είναι σημαντικό να αναφέρουμε ότι οι ομάδες περιεχομένου δεν μπορούν πλέον να διαγραφούν, αλλά μόνο να ενεργοποιηθούν ή να απενεργοποιηθούν. Επομένως, συνιστούμε να δοκιμάσετε τα αποτελέσματα των ομάδων περιεχομένου και των ομαδοποιήσεων με μια προβολή δεδομένων δοκιμής.

Πώς δημιουργούνται οι ομάδες περιεχομένου;

Οι ομάδες περιεχομένου μπορούν να δημιουργηθούν σύμφωνα με τις δικές σας επιθυμίες. Μέσω της πλοήγησης ADMINISTRATION μεταβαίνετε στην καρτέλα της προβολής δεδομένων, η οποία περιέχει τη ρύθμιση „Ομαδοποίηση κατά περιεχόμενο“.

Τώρα έχετε τρεις επιλογές: Το Δημιουργία με σύνολο κανόνων, με εξαγωγή και ανά Κώδικα Παρακολούθησης, που θα σας εξηγήσουμε παρακάτω. Ωστόσο, προτού κάνετε τις ρυθμίσεις, θα συνιστούσαμε να κάνετε πρώτα τις ακόλουθες ερωτήσεις κατά τη δομή των ομάδων περιεχομένου:

• Συμπεριφέρονται μεμονωμένες ομάδες επισκεπτών διαφορετικά από τον μέσο όρο του ιστότοπου;
• Ποιες ομάδες προϊόντων έχουν τις περισσότερες προβολές;
• Τι ποσοστό των προβολών σελίδας είναι οι σελίδες σφάλματος;

Αυτές οι ερωτήσεις έχουν σκοπό να σας βοηθήσουν με το μοτίβο που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να δημιουργήσετε τις ομάδες περιεχομένου σας. Για παράδειγμα, θέλαμε να μάθουμε πόσο επισκέπτεται κάθε κατηγορία ιστότοπου στον ιστότοπό μας.

Δημιουργία ομάδων περιεχομένου κατά σύνολο κανόνων

Η πιο απλή δημιουργία γίνεται με α σύνολο κανόνων, το οποίο έχει μια υποκείμενη επιλογή με τη μορφή διεύθυνσης URL σελίδας, τίτλου σελίδας ή ονόματος οθόνης. Για παράδειγμα, αν θέλουμε να δημιουργήσουμε μια ομάδα περιεχομένου „Ιστολόγιο“, επιλέγουμε „Σελίδα“ ως επιλογή και προσθέτουμε το „/blog/“ ως τιμή.

Έτσι, το σύνολο κανόνων είναι ότι όλες οι σελίδες των οποίων το URL περιέχει τη λέξη /blog/ προστίθενται στην ομάδα περιεχομένου του ιστολογίου μας. Ο κανόνας μπορεί να επεκταθεί με τις προϋποθέσεις OR ή AND. Το Google Analytics υποθέτει τη διεύθυνση URL που είναι αποθηκευμένη στην αντίστοιχη προβολή δεδομένων στην οποία πρόκειται να δημιουργηθεί η ομάδα περιεχομένου. Στην περίπτωσή μας από το www.luna-park.de. Για να γνωρίζετε ποια περιοχή ιστότοπου θέλετε να αξιολογήσετε συγκεκριμένα με την ομάδα περιεχομένου σας, θα πρέπει να θυμάστε τις ερωτήσεις σχετικά με τη δομή.

Μια τυπική έκφραση ή RegEx (εξαγωγή) μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να φιλτράρει μέρος της διεύθυνσης URL της σελίδας, η οποία στη συνέχεια σχηματίζει μια αντίστοιχη ομάδα περιεχομένου. Κατά την εφαρμογή α κοινή έκφραση (Εξαγωγή) το περιεχόμενο διαχωρίζεται με βάση τη διεύθυνση URL, τον τίτλο της σελίδας ή το όνομα οθόνης (εφαρμογή) και διαμορφώνεται σε μια ομάδα περιεχομένου. Στο παράδειγμά μας θέλουμε να φιλτράρουμε τις σελίδες με βάση το όνομα οθόνης. Επομένως, έχουμε προσαρμόσει το RegEx μας με τέτοιο τρόπο ώστε να φιλτράρει όλα τα ονόματα οθόνης που περιέχουν τη λέξη blog περιέχω. Στη συνέχεια, αυτές οι σελίδες συνδυάζονται σε μια ομάδα περιεχομένου.

Εικόνα 4: Ρύθμιση εξαγωγής

Δημιουργήστε ομάδες περιεχομένου μέσω κώδικα παρακολούθησης

Η ενεργοποίηση του κώδικα παρακολούθησης είναι λίγο χρονοβόρα και απαιτεί ορισμένες γνώσεις κωδικοποίησης. Ο κώδικας που δημιουργείται εισάγεται στο backend κάθε σελίδας που πρόκειται να συμπεριληφθεί σε μια ομάδα περιεχομένου.

Ποιες πληροφορίες παρέχουν οι ομάδες περιεχομένου στις αναφορές;

Για παράδειγμα, μετά από επιτυχή συλλογή δεδομένων, οι ομάδες περιεχομένου στην αναφορά „Όλες οι σελίδες“ μπορούν να ταξινομηθούν ως πρωταρχική διάσταση επιλέξτε ή στην αναφορά „Σελίδα προορισμού“ ως δευτερεύουσα διάσταση για να εξηγήσετε καλύτερα τις σελίδες προορισμού.

Θα προσθέσετε, για παράδειγμα, αξία με το Αναφορά σελίδας σε όλες τις σελίδες Παρατηρήστε όταν αλλάζετε την κύρια ιδιότητα από Σελίδα σε Ομάδα κατά περιεχόμενο. Εάν έχετε δημιουργήσει μια ομάδα περιεχομένου, μπορείτε στη συνέχεια να την επιλέξετε από το αναπτυσσόμενο μενού. Για το παράδειγμά μας, δημιουργήσαμε μια ομαδοποίηση περιεχομένου που ονομάζεται Ενότητες για να διαφοροποιήσουμε τους διαφορετικούς επισκέπτες που έχουν περιηγηθεί σε μέρη του ιστότοπού μας. Για παράδειγμα, υπάρχουν επισκέπτες που ενδιαφέρονται για το ιστολόγιό μας (επισκέπτης ιστολογίου) ή θέλουν να λάβουν πληροφορίες για την εταιρεία μας (επισκέπτης πρακτορείου). Με τους επισκέπτες μάρκετινγκ βλέπουμε τις μεμονωμένες ομάδες επισκεπτών στους επιχειρηματικούς μας τομείς SEO, πληρωμένες διαφημίσεις ή Analytics. Στην περίπτωσή μας, είναι πολύ αξιοσημείωτο ότι έχουμε μια μεγάλη ομάδα επισκεπτών του blog που μένουν για μεγάλο χρονικό διάστημα.

Σε αυτό το πλαίσιο, θα θέλαμε να επισημάνουμε για άλλη μια φορά ότι πραγματοποιείται ενδελεχής σχεδιασμός πριν από την έναρξη των ομάδων περιεχομένου, καθώς τα δεδομένα συλλέγονται μόνο μετά τη δημιουργία των ομάδων. Οι επόμενες αλλαγές θα πρέπει να αποφεύγονται όσο το δυνατόν περισσότερο. Ωστόσο, εάν υπάρξουν αλλαγές στις ομάδες περιεχομένου, τα δεδομένα που συλλέγονται πιθανότατα δεν θα είναι πλέον συγκρίσιμα. Εάν δεν μπορείτε να αντιστοιχίσετε ορισμένες σελίδες του ιστότοπού σας σε μια ομάδα περιεχομένου, αυτό δεν είναι πρόβλημα, καθώς δεν είναι κάθε περιοχή σχετική.

συμπέρασμα

Συνολικά, οι ομάδες περιεχομένου προσθέτουν πραγματική αξία κατά την αξιολόγηση περιεχομένου και μπορούν να σας βοηθήσουν στα επόμενα στρατηγικά σας βήματα. Από τη μία πλευρά, συνήθως δεν απαιτούνται γνώσεις προγραμματιστή για τη ρύθμιση. Από την άλλη πλευρά, μπορούν να προσαρμοστούν ευέλικτα και να προσφέρουν ένα επιπλέον όφελος για μια βαθύτερη ανάλυση. Ωστόσο, οι ομάδες πρέπει να προγραμματιστούν σωστά εκ των προτέρων και να συγκριθούν με τις υπάρχουσες σελίδες, έτσι ώστε να μπορεί να διασφαλιστεί μια συνεχής σύγκριση ανάλυσης για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα.

Εάν έχετε οποιεσδήποτε ερωτήσεις σχετικά με τη ρύθμιση των ομάδων περιεχομένου σας, θα χαρούμε φυσικά να σας βοηθήσουμε. Απλώς αφήστε μας ένα σχόλιο ή επικοινωνήστε μαζί μας.