Η απομακρυσμένη πρακτική μου στο Simply Recipes ήταν μια αξέχαστη εμπειρία. Οι μέντοράς μου με έχουν διδάξει τόσα πολλά, όχι μόνο για το μάρκετινγκ και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αλλά και για τον επαγγελματισμό, τη δοκιμή συνταγών και την ανάπτυξη. Υπήρχαν επίσης πολλές διασκεδαστικές στιγμές που περάσαμε μοιραζόμενοι τις πρόσφατες συνταγές μας και αλληλεπιδρώντας με ολόκληρη την ομάδα μέσω μιας διαδικτυακής πλατφόρμας επικοινωνίας που ονομάζεται Slack.
Την πρώτη εβδομάδα της πρακτικής μου άσκησης, έγραψα ενημερωτικά δελτία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στο WordPress και έμαθα για το στυλ γραφής και τις λέξεις που χρησιμοποιούν συνήθως οι έμποροι ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για να αυξήσουν την αφοσίωση των θεατών και των συνδρομητών. Μέσα από αυτά τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, έμαθα ότι το email marketing είναι σημαντικό για πολλές επιχειρήσεις, αλλά ιδιαίτερα για τη συγκεκριμένη επιχείρηση, καθώς η Simply Recipes δεν διαθέτει κατάστημα με τούβλα και κονιάματα. είναι ένα blog που δημοσιεύει συνταγές και άλλες πληροφορίες που σχετίζονται με τη μαγειρική. Είναι ιδιαίτερα σημαντικό τώρα λόγω της πανδημίας, καθώς τα email γίνονται όλο και πιο δημοφιλή, καθώς οι άνθρωποι μαγειρεύουν περισσότερο στο σπίτι αντί να τρώνε έξω.
Ο τρόπος με τον οποίο παρακολουθούμε την επιτυχία των μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι μέσω του Campaign Monitor που μετρά την απόδοση χρησιμοποιώντας αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων και ανοίγματος. Το Open rate αξιολογεί το ποσοστό των email που ανοίγονται σε σχέση με τον συνολικό αριθμό των email που στέλνουμε. Η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων μετρά το ποσοστό του αριθμού των συνδέσμων που γίνονται κλικ στο μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Ένα μειονέκτημα της ανάλυσης αναλογίας κλικ προς αριθμό εμφανίσεων είναι ότι δεν υποδεικνύει σε ποιους συγκεκριμένους συνδέσμους έκαναν κλικ οι θεατές. Επομένως, ένα από τα καθήκοντά μου ήταν να συντάξω μια εβδομαδιαία αναφορά στο Campaign Monitor σχετικά με πιθανούς λόγους για τους οποίους οι αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων μπορεί να είναι χαμηλότερες ή υψηλότερες και, εάν είναι χαμηλότερες, γιατί οι θεατές δεν κάνουν κλικ σε συγκεκριμένους συνδέσμους. Αυτή η ανάλυση είναι ένα σημαντικό εργαλείο για το μέλλον στην καριέρα μου στο μάρκετινγκ, καθώς μπορώ να χρησιμοποιήσω αυτήν τη μέτρηση ως KPI (βασικός δείκτης απόδοσης) για τη μέτρηση της απόδοσης σε οποιοδήποτε μέσο μάρκετινγκ.
