Μετά την πτώση της τιμής της μετοχής της Meta στις αρχές του 2022, πολλοί άνθρωποι έμειναν να αναρωτιούνται τι συνέβη. Τον Φεβρουάριο, η Meta παραδέχτηκε ότι μπορεί να συνεχίσει να χάνει έσοδα λόγω σε μεγάλο βαθμό στην αλλαγή της βιομηχανίας: την ενημέρωση απορρήτου iOS της Apple. Το απόρρητο είναι ένα καυτό θέμα στον κόσμο των διαφημίσεων τα τελευταία χρόνια. Η σκέψη της κοινής χρήσης προσωπικών δεδομένων έχει τρομάξει ορισμένους καταναλωτές και ανάγκασε τις εταιρείες τεχνολογίας και την κυβέρνηση να δράσουν.
Στην πραγματικότητα, ο νόμος περί απαγόρευσης της εποπτείας για τη διαφήμιση εισήχθη πρόσφατα για να απαγορεύσει εντελώς τη χρήση των προσωπικών δεδομένων ενός χρήστη. Ως αποτέλεσμα, εταιρείες όπως η Google, η Apple και η Meta κάνουν αλλαγές στη στόχευση διαφημίσεων. Αυτό το άρθρο θα επικεντρωθεί στην ενημέρωση iOS14 της Apple και στον τρόπο με τον οποίο επηρεάζει τις διαφημίσεις Facebook και άλλες προσπάθειες ψηφιακού μάρκετινγκ.
Τι είναι η ενημέρωση iOS14 της Apple;
Η Apple έριξε ένα κλειδί στα σχέδια πολλών διαφημιστών όταν ενημέρωσαν πρόσφατα τις επιλογές απορρήτου για τους χρήστες. Οι καταναλωτές της Apple έχουν πλέον την επιλογή να εξαιρεθούν από οποιαδήποτε συλλογή δεδομένων σε εφαρμογές. Προηγουμένως, η Apple επέτρεπε έναν βαθμό παρακολούθησης μεταξύ εφαρμογών, όπου οι διαφημιστές μπορούσαν να παρακολουθούν τα δεδομένα σας σε εφαρμογές και ιστότοπους που ανήκουν σε διαφορετικές εταιρείες. Τώρα οι χρήστες θα λαμβάνουν μια ειδοποίηση στο τηλέφωνό τους που τους ζητά είτε να επιλέξουν είτε να μην παρακολουθούνται. Αυτή η αλλαγή απορρήτου δεν φαίνεται να καταργηθεί σύντομα. Η ενημέρωση iOS 15 της Apple εξακολουθεί να προσφέρει την ίδια δυνατότητα απορρήτου, με το 72% των iPhone να τη χρησιμοποιεί.
Γιατί το κάνει αυτό η Apple;
Η Apple ισχυρίζεται ότι οι χρήστες της θα πρέπει να έχουν το δικαίωμα να επιλέξουν εάν θα συλλέγονται τα δεδομένα τους ή όχι. Η Apple εξέδωσε μια δήλωση ρητό:
«Πιστεύουμε ότι αυτό είναι ένα απλό θέμα να υπερασπιστούμε τους χρήστες μας. Οι χρήστες θα πρέπει να γνωρίζουν πότε τα δεδομένα τους συλλέγονται και μοιράζονται σε άλλες εφαρμογές και ιστότοπους — και θα πρέπει να έχουν την επιλογή να το επιτρέπουν ή όχι. Η διαφάνεια παρακολούθησης εφαρμογών στο iOS14 δεν απαιτεί από το Facebook να αλλάξει την προσέγγισή του για την παρακολούθηση των χρηστών και τη δημιουργία στοχευμένων διαφημίσεων, απαιτεί απλώς να δίνουν στους χρήστες τη δυνατότητα επιλογής.“
Πώς αντέδρασε ο Meta;
Περιττό να πούμε ότι η Meta δεν ενθουσιάστηκε με την ενημέρωση της Apple. Η Meta αναφέρθηκε συγκεκριμένα στον αντίκτυπο που θα έχει η ενημέρωση iOS στις μικρές επιχειρήσεις που διαφημίζονται στο Facebook. Στην πραγματικότητα, έβγαλαν μια διαφήμιση ισχυριζόμενη: «Ο μέσος διαφημιζόμενος μικρής επιχείρησης βλέπει μείωση άνω του 60% στις πωλήσεις του για κάθε δολάριο που ξοδεύει.»
Η Meta εκτιμά ότι οι αλλαγές θα κοστίσουν στον γίγαντα των social media περίπου 10 δισεκατομμύρια δολάρια σε απώλειες μόνο το 2022. Και η Meta δεν είναι η μόνη επιχείρηση που μπορεί να πληγεί σκληρά από τις αλλαγές της Apple.
