Στις σχέσεις πρακτορείου-πελάτη, το τέταρτο τρίμηνο σηματοδοτεί τη στιγμή που πρέπει να κάνετε μεγάλες ερωτήσεις, όπως: «Είναι οι συνεργασίες που έχουμε καλλιεργήσει κατάλληλες για την επίτευξη των στόχων μας; Πώς ευθυγραμμίστηκε η χρονιά μας με τους στόχους που θέσαμε; Τι στοχεύουμε για την επόμενη χρονιά;»
Όσον αφορά την αξιολόγηση της εταιρείας πολυμέσων σας, για να διασφαλίσετε ότι η σχέση σας καλλιεργεί τη δημιουργικότητα και την ανάπτυξη θα απαιτήσει, μεταξύ άλλων, ένα μείγμα κοινής τεχνολογίας, ευθυγραμμισμένης στρατηγικής και μακροχρόνιων σχέσεων με συνεργάτες μέσων. Εδώ είναι 7 σημάδια ότι βρήκατε το σωστό γραφείο σχεδιασμού μέσων.
1. Η εταιρεία πολυμέσων σας χρησιμοποιεί μετρήσεις μετατροπής πλήρους διοχέτευσης
Το ταξίδι του πελάτη είναι πιο ποικίλο και πολύπλοκο από ποτέ. Με τον πολλαπλασιασμό των νέων καναλιών μέσων, τα σημεία εισόδου στη διοχέτευση πωλήσεών σας φαίνονται άπειρα. Η ακριβής απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) απαιτεί λεπτομερή παρακολούθηση μεμονωμένων πελατών από το πρώτο άγγιγμα έως τη μετατροπή.
Η κατάλληλη εταιρεία πολυμέσων θα βουτήξει στη διοχέτευση μετατροπής για να μάθει ακριβώς πώς οι καμπάνιες πολυμέσων σας επηρεάζουν τη συμπεριφορά των πελατών και τη διαδρομή προς την αγορά. Για παράδειγμα, μια μεγάλη εταιρεία πολυμέσων θα παρακολουθεί πώς οι δαπάνες πολυμέσων σας για CTV ενισχύουν τις επισκέψεις στα καταστήματα ή πώς οι διαφημίσεις ραδιοφώνου αυξάνουν τις πωλήσεις του ηλεκτρονικού εμπορίου. Οι έμπειρες εταιρείες πολυμέσων θα χρησιμοποιήσουν αυτές τις πληροφορίες για τη βελτιστοποίηση και την επικερδή κλιμάκωση της επιχείρησής σας.
2. Αυτοί A/B Split Test
Ακόμη και οι πιο στοχευμένες αγορές μέσων θα αποτύχουν εάν τα μηνύματά σας δεν έχουν απήχηση στο κοινό σας. Το υπέροχο δημιουργικό, από την άλλη πλευρά, μπορεί να κάνει την επωνυμία σας να ξεχωρίζει από το πλήθος. Η δοκιμή διαχωρισμού A/B είναι μια μέθοδος βελτιστοποίησης του δημιουργικού συγκρίνοντας δύο εκδόσεις (α και β) μιας μεμονωμένης μεταβλητής, όπως αντίγραφο διαφήμισης, καλλιτεχνικό έργο ή παροτρύνσεις για δράση. Η διαίρεση δοκιμών απαιτεί συλλογή και ανάλυση δεδομένων για τη βελτίωση των μετατροπών. Το πρακτορείο πολυμέσων σας δοκιμάζει το νέο σας δημιουργικό; Πάρτε το ως σημάδι ότι είστε σε καλά χέρια.
3. Το πρακτορείο πολυμέσων σας διαθέτει ένα διαφανές σύστημα τιμολόγησης
Διαφάνεια σημαίνει εμπιστοσύνη και είναι επίσης ένα φωτεινό νέο σημάδι ικανότητας. Ένας εξαιρετικός συνεργάτης μέσων ενημέρωσης θα σας παρέχει μια αρχική δομή τιμολόγησης που αναλύει το κόστος των μέσων και τις προμήθειες της εταιρείας. Οι προμήθειες βασίζονται σε ένα ποσοστό του κόστους των μέσων ή χρεώνουν κατ‘ αποκοπή; Μια αξιόπιστη εταιρεία θα είναι ειλικρινής με το σύστημα τιμολόγησης της από την αρχή, ώστε να μην υπάρχουν εκπλήξεις όταν λάβετε τον λογαριασμό.
