Θα πρέπει να είναι γνωστό σε πολλούς ότι η Google βελτιστοποιεί τακτικά τον αλγόριθμό της και αναστατώνει την κατάταξη πολλών ιστότοπων που πιστεύεται ότι είναι ασφαλής με νέες βασικές ενημερώσεις. Φέτος υπάρχουν και πάλι κάποιες αλλαγές που θα πρέπει να ενδιαφέρουν τους χειριστές ιστοσελίδων και τους ειδικούς των μηχανών αναζήτησης. Εξετάσαμε για εσάς τις τελευταίες εξελίξεις SEO και σας παρουσιάζουμε τις κορυφαίες μας τάσεις SEO που πρέπει οπωσδήποτε να ενσωματώσετε στη στρατηγική διαδικτυακού μάρκετινγκ φέτος.
Η #1 τάση μας SEO: Η ενημέρωση Google MUM
Ένα από τα μεγαλύτερα θέματα φέτος είναι αναμφίβολα αυτό Google MUM-Ενημέρωση. Όπως και με τις προηγούμενες ενημερώσεις του Google Core, το MUM αναμένεται να φέρει κάποιες αλλαγές. Το MUM (Multitask Unified Model) προορίζεται να κάνει την εμπειρία αναζήτησης πιο πολυμέσα στο μέλλον και μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως Διάδοχος του μοντέλου BERT να φανεί. Δεδομένου ότι το MUM είναι πολυτροπικό, θα πρέπει επίσης να μπορεί να κατανοεί εικόνες και, στο μέλλον, αρχεία βίντεο και ήχου και να παρέχει στους χρήστες τις κατάλληλες πληροφορίες στις διάφορες μορφές. Το MUM έχει επίσης εκπαιδευτεί σε 75 διαφορετικές γλώσσες και ως εκ τούτου προορίζεται να ανεβάσει την εμπειρία αναζήτησης σε παρόμοιο επίπεδο παγκοσμίως.
με νέες τεχνολογίες AI η ενημέρωση θα βελτιώσει την οπτική αναζήτηση. Οι χρήστες θα πρέπει στη συνέχεια να έχουν την ευκαιρία να συνδυάσουν εικόνα και κείμενο σε ένα ερώτημα αναζήτησης με το Google Lens. Για παράδειγμα, εάν προβάλλεται ένα ρούχο με ένα συγκεκριμένο μοτίβο, ένα ερώτημα θα πρέπει να μπορεί να ξεκινήσει με ένα κλικ στο σύμβολο του φακού. Αυτό δίνει τη δυνατότητα στους χρήστες να μάθουν πώς ονομάζεται αυτό το μοτίβο και πού μπορούν να αγοραστούν άλλα ρούχα με αυτό το σχέδιο.
Με την κυκλοφορία της ενημέρωσης, το Αλλάξτε ριζικά τις σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης. Θα περιλαμβάνει μια βελτιωμένη έκδοση του Λειτουργία «Παρόμοιες ερωτήσεις». δίνω. Στο μέλλον, τα αποτελέσματα θα πρέπει να βασίζονται σε ποια θέματα ενδιαφέρουν τους χρήστες πιο συχνά. Για παράδειγμα, αν αναζητήσατε „ακρυλική ζωγραφική“, αυτό θα ήταν σεμινάρια ή οδηγίες, όπως συμβουλές για την αφαίρεση μιας σταγόνας χρώματος από τα ρούχα.
Οι SEO και οι χειριστές ιστοτόπων που έχουν ήδη επικεντρωθεί στο περιεχόμενο δεν θα παρατηρήσουν αρχικά καμία αλλαγή. Όσοι έχουν καλή κατάταξη σήμερα δεν θα χρειάζεται να φοβούνται μια κατάρρευση της κυκλοφορίας και της ορατότητας σε λίγες εβδομάδες. Ωστόσο, η ενημέρωση δείχνει ότι, εκτός από το καλό περιεχόμενο, οι εικόνες και τα βίντεο γίνονται ολοένα και πιο σημαντικά, τα οποία θα πρέπει να λαμβάνονται υπόψη στη στρατηγική SEO και περιεχομένου. Μόνο ο χρόνος θα δείξει πώς ακριβώς θα αλλάξει η αναζήτηση ως αποτέλεσμα της ενημέρωσης.
SEO-Trend Nr.2: Suchintent / SERP 2.0
Ως αποτέλεσμα της ενημέρωσης MUM, το θέμα Τέτοια πρόθεση συνεχίζουν να βρίσκονται στο προσκήνιο. ο Βελτίωση της εμπειρίας χρήστη είναι ένας από τους κεντρικούς στόχους των βασικών ενημερώσεων της Google. Αυτό ισχύει και για την ενημέρωση Google MUM. Στην πραγματικότητα, ο χρήστης θα πρέπει να μπορεί να πάρει την απάντηση στην ερώτηση ή το πρόβλημά του κυρίως στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτό σημαίνει ότι η αλλαγή είναι όλο και περισσότερο προς το λεγόμενο Μηδενικό κλικ-Αναζήτηση. Για τους διαχειριστές ιστοτόπων, αυτή η τάση μπορεί να φαίνεται ανησυχητική στην αρχή, καθώς η οργανική επισκεψιμότητα παίζει κεντρικό και επίσης σχετικά φθηνό ρόλο στη στρατηγική διαδικτυακού μάρκετινγκ. Πρέπει λοιπόν όλοι να ανησυχούμε για την οργανική μας επισκεψιμότητα εάν οι χρήστες δεν χρειάζεται πλέον να εγκαταλείπουν τις σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης για αναζήτηση;
Οι πρόσφατες αλλαγές αλγορίθμου δεν πρέπει να προκαλούν ανησυχία. Όπως ήδη περιγράφηκε παραπάνω, οι βαθμολογίες που έχουν ήδη επιτευχθεί δεν θα χαθούν όλες σε μια νύχτα. Ωστόσο, εξακολουθεί να είναι σημαντικό αυτό να αναπτύσσετε συνεχώς το δικό σας περιεχόμενο σύμφωνα με τις εξελίξεις SEO. Επομένως, συνιστούμε τη χρήση λέξεων-κλειδιών μακράς ουράς για αναζήτηση μηδενικού κλικ. Διότι: Αυτά είναι συνήθως πιο ακριβή και οι χρήστες που τα αναζητούν είναι συνήθως πιο βαθιά στο ταξίδι των πελατών και επομένως είναι πιο διατεθειμένοι να ασχοληθούν με τις υπηρεσίες και τα προϊόντα σας.
Κατά τη βελτιστοποίηση και το σχεδιασμό του περιεχομένου σας, είναι επίσης σημαντικό να ασχολείστε εντατικά με το πραγματικό Η πρόθεση αναζήτησης του χρήστη σας να αντιμετωπίσει. Εάν ο χρήστης θέλει κυρίως να μάθει περισσότερα για ένα θέμα (πληροφοριακή πρόθεση αναζήτησης = „THINK“), εάν αναζητά συγκεκριμένες προτάσεις για δράση στην ερώτησή του ή ίσως θέλει να κάνει μια αγορά (πρόθεση αναζήτησης συναλλαγής = „DO“) ή αν θέλει να πλοηγηθεί στο κατάστημά σας, για παράδειγμα να φύγει (πρόθεση τοπικής αναζήτησης = „ΕΠΙΣΚΕΨΗ“);
Οι διάφορες προθέσεις αναζήτησης με μια ματιά
Η Google εξακολουθεί να θέλει να παρουσιάζει στους χρήστες της το καλύτερο δυνατό περιεχόμενο σύμφωνα με την πρόθεση αναζήτησής τους. Επομένως, κατά τη δημιουργία περιεχομένου, αξίζει να σκεφτείτε τις ακόλουθες ερωτήσεις:
- Τι πληροφορίες αναμένει ο χρήστης στον ιστότοπό σας;
- Οι πληροφορίες στον ιστότοπό μου ταιριάζουν με τις ανάγκες του χρήστη;
- Πώς μοιάζουν τα SERP για τη λέξη-κλειδί; Τι περιεχόμενο και ποιες μορφές κατατάσσονται εδώ;
- Ποιοι ανταγωνιστές κατατάσσονται για τη λέξη-κλειδί μου;
- Είναι οι πληροφορίες μου προσβάσιμες στην Google (π.χ. χρησιμοποιώντας δομημένα δεδομένα, εμπλουτισμένα αποσπάσματα, μορφοποίηση HTML);
Εάν λάβετε υπόψη αυτά τα σημεία, είστε καλά προετοιμασμένοι για την Αναζήτηση με μηδέν κλικ.
Τάση SEO #3: Βελτιστοποίηση Youtube
Με τη μεγαλύτερη έμφαση και στο περιεχόμενο πολυμέσων YouTube στη λίστα με τις υποχρεώσεις σας για το 2022. Εάν η εταιρεία σας δεν έχει ακόμη δικό της κανάλι στο YouTube, είναι καιρός να ξανασκεφτείτε την προηγούμενη στρατηγική μάρκετινγκ και να αναρωτηθείτε εάν η δημοφιλής πλατφόρμα βίντεο της Google θα μπορούσε επίσης να είναι ένα πιθανό κανάλι για να προσελκύσετε επιπλέον ομάδες χρηστών για να τραβήξετε την προσοχή σε εσάς και το προϊόν σας .
Εκτός από την παραγωγή και τον προγραμματισμό βίντεο, θα πρέπει επίσης να εστιάσετε στη βελτιστοποίηση των αναρτήσεων βίντεο για να επωφεληθείτε από τον αλγόριθμο του ίδιου του YouTube. Οι όροι „αλγόριθμος“ και „βελτιστοποίηση“ θα πρέπει να είναι ιδιαίτερα γνωστοί στους ειδικούς SEO. Γιατί, όπως και με την αναζήτηση Google, υπάρχει φυσικά ένας εξελιγμένος αλγόριθμος πίσω από τα αποτελέσματα αναζήτησης και τις προτάσεις βίντεο του YouTube, που θέλει να προτείνει τα σωστά βίντεο για το γούστο κάθε θεατή.
Επομένως, εάν θέλετε να ξεκινήσετε με επιτυχία με το YouTube ως αποτέλεσμα της ενημέρωσης MUM, καλό θα ήταν να ασχοληθείτε με τους πιο σημαντικούς παράγοντες κατάταξης του YouTube. Το YouTube παρέχει τη δική του σύντομη και ενημερωτική Πώς να τα βίντεο διαθέσιμα, τα οποία προσφέρουν μια εικόνα για τα πιο σημαντικά στοιχεία του υποκείμενου αλγορίθμου. Κεντρικό σημείο είναι η βελτιστοποίηση τίτλων βίντεο και περιγραφών για σχετικούς όρους αναζήτησης – οι SEO λοιπόν κινούνται σε γνώριμα νερά εδώ. Τα σήματα χρήστη που συλλέγονται από το YouTube περιλαμβάνονται επίσης στα αποτελέσματα αναζήτησης και τις προτάσεις του YouTube: Παρακολουθούν οι χρήστες τα βίντεό σας μέχρι το τέλος ή σταματούν σε ένα συγκεκριμένο σημείο; Ποια άλλα βίντεο βλέπουν οι χρήστες με παρόμοια ενδιαφέροντα, αλληλεπιδρούν με τη μορφή επισημάνσεων „μου αρέσει“ και σχολίων και ίσως ακόμη και εγγράφονται στο κανάλι σας; Αυτοί είναι μόνο μερικοί από τους πολλούς παράγοντες που επηρεάζουν το πόσο επιτυχημένα θα είναι τα βίντεό σας στο YouTube, μερικούς από τους οποίους μπορείτε να επηρεάσετε θετικά με τη σωστή βελτιστοποίηση.
Επομένως, εάν θέλετε να μπείτε στον τομέα του μάρκετινγκ βίντεο με την ενημέρωση Google MUM, σας συνιστούμε να βελτιστοποιήσετε τα βίντεό σας στο YouTube για το 2022.
Τάση SEO #4: Δομημένα δεδομένα
Ομολογουμένως, δεν πρόκειται για πραγματική αλλαγή από πέρυσι, αλλά: Οι τάσεις SEO για το 2022 δείχνουν ότι και φέτος δομημένα δεδομένα και Πλούσια αποσπάσματα θα παίξει κεντρικό ρόλο στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης. Με τη βοήθεια δομημένων δεδομένων, οι ανιχνευτές υποστηρίζονται στην καλύτερη κατανόηση και ερμηνεία του περιεχομένου ενός ιστότοπου. Για παράδειγμα, πληροφορίες όπως βαθμολογίες, λεπτομέρειες προϊόντων, δεδομένα διευθύνσεων, συμβάντα, εργασίες ή συχνές ερωτήσεις μπορούν να επισημανθούν με δομημένα δεδομένα, ώστε στη συνέχεια να εμφανίζονται ως εμπλουτισμένο απόσπασμα στα SERP. Αυτό αυξάνει την προσοχή στο δικό σας αποτέλεσμα αναζήτησης και, στην καλύτερη περίπτωση, αυξάνει το ποσοστό κλικ.
Παράδειγμα: Συχνές ερωτήσεις Rich Snippet
Το 2022, η Google πιθανότατα θα δοκιμάσει και θα κυκλοφορήσει πολλές επεκτάσεις με τη μορφή εμπλουτισμένων αποσπασμάτων. Επομένως, η σύστασή μας είναι να ελέγξετε πρώτα ποια δομημένα δεδομένα είναι κατάλληλα για τον ιστότοπό σας και να επισημάνετε το περιεχόμενό σας ανάλογα με δομημένα δεδομένα. Εδώ αξίζει να μείνετε στην μπάλα και να εφαρμόσετε νέες επεκτάσεις απευθείας στο μέλλον.
SEO-Trend Nr.5: UX Writing
Μια άλλη συμβουλή SEO για το 2022: Μην χάσετε την εμπειρία του χρήστη. Επόμενο UX Design παίρνει επίσης το θέμα Γραφή UX διαδραματίζει όλο και πιο σημαντικό ρόλο εάν θέλετε να κατατάξετε τον ιστότοπό σας στην πρώτη σελίδα των SERP. Καθαρά κείμενα SEO – ή ακόμα χειρότερα: διαδικτυακά κείμενα που δεν είναι καθόλου βελτιστοποιημένα – δεν θα είναι πλέον επαρκή για την επίτευξη καλών κατατάξεων στο μέλλον.
Το γιατί συμβαίνει αυτό μπορεί να συναχθεί από την πρώτη επίσημη ανακοίνωση του αλγόριθμου RankBrain της Google το 2015. Εκείνη την εποχή, η Google ανακοίνωσε ότι το RankBrain θα ήταν ένας από τους πιο σημαντικούς παράγοντες κατάταξης, παράλληλα με, για παράδειγμα, backlinks και λέξεις-κλειδιά. Το RankBrain μπορεί επίσης να χρησιμοποιήσει τη μηχανική εκμάθηση για να αξιολογήσει ερωτήματα αναζήτησης μακράς ουράς, χρησιμοποιώντας σήματα χρήστη και πρόθεση αναζήτησης, μεταξύ άλλων.
Προκειμένου τα σήματα χρήστη όπως το ποσοστό εγκατάλειψης, η διάρκεια παραμονής και το ποσοστό κλικ να είναι σωστά, η προετοιμασία της διεπαφής του ιστότοπου, δηλαδή η εμπειρία χρήστη, έχει μεγάλη σημασία εκτός από το φιλικό προς τις μηχανές αναζήτησης και το χρηστοκεντρικό περιεχόμενο. Ανεξάρτητα από το πόσο ενημερωτικό και ευανάγνωστο μπορεί να είναι ένα κείμενο, μπορεί να μεταφέρει το μήνυμά σας ιδανικά – αλλά εάν ένας χρήστης δεν μπορεί να βρει τον δρόμο του στον ιστότοπό σας επειδή λείπουν ή είναι ακατανόητα σημαντικά σημεία πλοήγησης, θα πηδήξει πριν ασχοληθεί με το προσεκτικά δημιουργημένο σας περιεχόμενο .
Επομένως, είναι σημαντικό να εμπλέκεται ένας επαγγελματίας συγγραφέας UX στη δημιουργία περιεχομένου που μπορεί να γεφυρώσει το χάσμα μεταξύ των σχεδιαστών UX και των ειδικών SEO. Ενώ ο κειμενογράφος SEO θέλει να χρησιμοποιήσει τα κείμενά του για τη βέλτιστη σύνδεση πελάτη και προϊόντος, η δουλειά του συγγραφέα UX ξεκινά μόλις ο χρήστης κάνει κλικ στο αποτέλεσμα αναζήτησης και υποτίθεται ότι αλληλεπιδρά με το περιεχόμενο. Η εστίαση εδώ είναι στα λεγόμενα μικρο και μακροστοιχεία που καθοδηγούν τον χρήστη μέσω του ιστότοπου ή της εφαρμογής, ενθαρρύνουν την αλληλεπίδραση και αυξάνουν τη γενική ικανοποίηση των χρηστών. Επομένως, η γραφή UX είναι απαραίτητη για μια επιτυχημένη στρατηγική SEO το 2022 και ως εκ τούτου θα πρέπει επίσης να είναι στο επίκεντρό σας από φέτος.
https://attendee.gotowebinar.com/register/5271980555383482893?source=website
Μπορείτε να μάθετε περισσότερα για τις τάσεις SEO το 2022 στην καταγραφή της δικής μας Webinar SEO 2022
Συμπέρασμα:
Όπως μπορείτε να δείτε, η διαδικτυακή χρονιά μάρκετινγκ 2022 έχει να κάνει με την εμπειρία χρήστη. Από τις νέες λειτουργίες αναζήτησης με τη σταδιακή διάθεση της ενημέρωσης Google MUM στη γραφή UX έως την αναζήτηση μηδενικού κλικ, η εστίαση απομακρύνεται περισσότερο από την καθαρή βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης προς μια στρατηγική περιεχομένου πολυμέσων με επίκεντρο τον χρήστη. Ποιες στρατηγικές SEO θέλετε να εφαρμόσετε για τον εαυτό σας φέτος; Αφήστε μας ένα μήνυμα σχετικά με αυτό στα σχόλια.
