Η καμπάνια Έξυπνης προβολής επιτρέπουν στους διαφημιστές να προβάλλουν εύκολα και αποτελεσματικά τις διαφημίσεις τους σε όλες σχεδόν τις μορφές του Δικτύου εμφάνισης Google (GDN). Μέσω της αυτοματοποιημένης προβολής διαφημίσεων, οι χρήστες μπορούν σε κάθε φάση του Ταξίδι πελατών απευθύνονται – ανεξάρτητα από το αν ενδιαφέρονται μόνο για ένα προϊόν ή ενδιαφέρονται ήδη να το αγοράσουν. Οι έξυπνες καμπάνιες σάς βοηθούν να επιτύχετε τους διαφημιστικούς σας στόχους απλοποιώντας τη διαχείριση και τη βελτιστοποίηση της καμπάνιας μέσω μηχανικής εκμάθησης και αυτοματοποίησης. Πώς ακριβώς λειτουργούν όμως αυτές οι έξυπνες καμπάνιες προβολής και πότε αξίζει να τις χρησιμοποιήσετε;
Τι είναι οι έξυπνες καμπάνιες προβολής;
Από το 2017 μπορείτε να χρησιμοποιείτε έξυπνες καμπάνιες προβολής, γνωστές και ως έξυπνες καμπάνιες προβολής, όπως Υπότυπος καμπάνιας στο Google Ads διαλέγω. Για πολύ καιρό αυτή ήταν μόνο μια έκδοση beta, αλλά τώρα αποτελούν μέρος του σταθερού ρεπερτορίου του Google Ads.
Οι έξυπνες καμπάνιες προβολής βασίζονται στην αρχή „Μηχανικές εκμάθησης», δηλαδή τη μηχανική μάθηση, η οποία είναι όλο και περισσότερο το επίκεντρο της Google. Λογικά – άλλωστε, είναι προς το συμφέρον του επιχειρηματικού μοντέλου της Google αυτό Αποτελεσματικότητα διαφημιστικών εκστρατειών να αυξάνεται σταθερά. Αυτοματοποιημένες διαδικασίες Προσδιορίστε πού μπορούν να τοποθετηθούν πιο κερδοφόρα οι διαφημίσεις σας. Σε αυτή την περίπτωση, κερδοφόρο σημαίνει: Οι διαφημίσεις εμφανίζονται εκεί που είναι πιο χρήσιμες για εσάς και τους πελάτες σας. αυτό θα Αυξημένη πιθανότητα μετατροπής.
Με βάση τον αλγόριθμο της Google και με αναφορά σε ιστορικά δεδομένα, η Google χτυπά για εσάς αποφάσεις που βασίζονται σε δεδομένα – όλα εντελώς αυτόματα. Δεν υπάρχει κλασική στόχευση εδώ, άλλωστε η Google κάνει αυτή τη δουλειά για εσάς. Οι ομάδες-στόχοι που είναι κατάλληλες για τις διαφημίσεις σας επιλέγονται αυτόματα, προκειμένου να τοποθετηθούν οι διαφημίσεις σας στα σωστά σημεία στο δίκτυο εμφάνισης. Έτσι το βελτιώνεις απόδοση των διαφημίσεών σας και να μιλάς σκόπιμα σχετικούς χρήστες ένα.
Ο στόχος της Google για έξυπνες καμπάνιες προβολής είναι ένας καλύτερη και πιο στοχευμένη αντιμετώπιση των πελατώνπου τελικά οδηγεί στη διεύρυνση της πελατειακής σας βάσης χωρίς ιδιαίτερη προσπάθεια.
Όταν χρησιμοποιείτε έξυπνες καμπάνιες προβολής, μπορείτε να επιλέξετε από τρεις μεθόδους βελτιστοποίησης για να απλοποιήσετε τη δημιουργία, τη στόχευση και την υποβολή προσφορών διαφημίσεων:
- Αυτόματη δημιουργία διαφημίσεων: Από τα στοιχεία που έχετε αποθηκεύσει, δηλαδή στοιχεία όπως τίτλοι διαφημίσεων, περιγραφές, εικόνες και λογότυπα, οι διαφημίσεις συγκεντρώνονται αυτόματα – τα λεγόμενα Αποκριτικές διαφημίσεις. Αυτά προσαρμόζονται αυτόματα στις απαιτούμενες συνθήκες του αντίστοιχου διαφημιστικού χώρου στο Δίκτυο εμφάνισης Google.
- Αυτόματη ευθυγράμμιση: Η Google τοποθετεί τις διαφημίσεις σας στις θέσεις που ο αλγόριθμος ταξινομεί ως ιδιαίτερα χρήσιμες προκειμένου να απευθύνεται στους σωστούς χρήστες. Ενώ οι καμπάνιες εκτελούνται, η ευθυγράμμιση βελτιστοποιείται συνεχώς, γιατί όσο περισσότερα δεδομένα έχει η Google στη διάθεσή της, τόσο πιο στοχευμένη μπορεί να είναι η αυτοματοποιημένη προβολή των διαφημίσεων.
- Αυτόματη υποβολή προσφορών: Επιλέξτε από τις έξυπνες στρατηγικές υποβολής προσφορών CPA-στόχος ή Μεγιστοποίηση μετατροπώνγια την επίτευξη της καλύτερης δυνατής απόδοσης. Η δημοπρασία διαφήμισης ορίζει προσφορές με βάση το CPA-στόχο ή την πιθανότητα μετατροπής.
Οφέλη των έξυπνων καμπανιών προβολής
Συνολικά, οι έξυπνες καμπάνιες δικτύου προβολής έχουν ορισμένα πλεονεκτήματα για τους διαφημιστές:
- Πιο έξυπνες διαφημίσεις / Αποκριτικές διαφημίσεις: Με τις έξυπνες καμπάνιες προβολής, τα στοιχεία συνδυάζονται αυτόματα από τον αλγόριθμο της Google με τέτοιο τρόπο ώστε να επιτυγχάνεται το καλύτερο δυνατό αποτέλεσμα. Με αυτήν την αυτοματοποιημένη βελτιστοποίηση, οι καμπάνιες σας θα βελτιστοποιηθούν μέσα σε λίγες ημέρες και θα μάθετε ποιοι συνδυασμοί τίτλου, εικόνας, λογότυπου και περιγραφής έχουν καλύτερη απόδοση.
- Στοχεύστε τους πιο σχετικούς χρήστες: Με τις έξυπνες καμπάνιες, μπορείτε να επιτύχετε όσο το δυνατόν περισσότερες μετατροπές με την προσφορά σας, επειδή απευθύνεται κυρίως στους χρήστες που είναι πιο πιθανό να πραγματοποιήσουν μετατροπή.
- Ευκολότερη δημιουργία καμπάνιας: Η προσπάθεια είναι σημαντικά μικρότερη από ό,τι κατά τη δημιουργία μεμονωμένων διαφημίσεων, καθώς πρέπει να συλλέξετε μόνο μία φορά τα απαραίτητα στοιχεία (τίτλος διαφήμισης, εικόνες, λογότυπα και περιγραφές) και στη συνέχεια συναρμολογούνται αυτόματα. Σημαντικά λιγότερος χρόνος δαπανάται για τη δημιουργία και τη διαχείριση των διαφημίσεων εδώ.
- Φιλική προς τον χρήστη διεπαφή για διαχείριση και δημιουργία διαφημίσεων: Η νέα διεπαφή του Google Ads έχει σχεδιαστεί για να είναι πιο φιλική προς το χρήστη. Μια „ζωντανή“ προεπισκόπηση διαφήμισης σάς δείχνει ξεκάθαρα πώς θα φαίνονται οι διαφημίσεις στους διάφορους ιστότοπους. Η αποτελεσματικότητα της διαφήμισης φαίνεται σε ένα γράφημα και η Google παρέχει περισσότερες συμβουλές για το πώς να κάνετε τις διαφημίσεις πιο αποτελεσματικές
Πότε έχουν νόημα οι έξυπνες καμπάνιες προβολής;
Οι έξυπνες καμπάνιες δικτύου προβολής μπορούν να σας προσφέρουν το διευκολύνουν τη δημιουργία διαφημίσεων και πολλά εξοικονόμηση χρόνου. Μειώνουν όμως και τις δυνατότητες για χειροκίνητες ρυθμίσεις. Επομένως, πριν δημιουργήσετε μια νέα καμπάνια, θα πρέπει να καθορίσετε ποια απαιτήσεις πρέπει να πληρούνται για εσάς και εάν οι έξυπνες καμπάνιες δικτύου προβολής μπορούν να τις εκπληρώσουν. Διαφορετικά, αξίζει να συνεχίσετε να δημιουργείτε διαφημίσεις με μη αυτόματο τρόπο.
Οι επιλογές που καταργούνται κατά τη χρήση έξυπνων καμπανιών προβολής περιλαμβάνουν:
- Μη αυτόματες στρατηγικές προσφοράς
- Χειροκίνητη ευθυγράμμιση
- Μη αυτόματη δημιουργία διαφημίσεων
- Επιλογή τρόπου παράδοσης
- Στόχευση συγκεκριμένου τύπου συσκευής (κινητό, επιτραπέζιος υπολογιστής κ.λπ.)
- Μετατροπή σε άλλο τύπο καμπάνιας προβολής
Οι έξυπνες καμπάνιες προβολής έχουν νόημα πάνω από όλα για διαφημιζόμενους που:
- θέλετε να στοχεύσετε σχετικούς και δυνητικούς χρήστες πέρα από τις μη αυτόματα στοχευμένες καμπάνιες
- Θέλετε να επιτύχετε „σκληρές“/μετρήσιμες μετατροπές που μπορούν να οριστούν σε CPA
Απαιτήσεις για έξυπνες καμπάνιες προβολής
Για να μπορέσετε να χρησιμοποιήσετε πλήρως τις δυνατότητες των έξυπνων καμπανιών προβολής, θα πρέπει να πληροίτε ορισμένες απαιτήσεις:
- Σχετικά με ένα ενεργό Μετατροπές-Παρακολούθηση χαρακτηριστικό
- Euer Ημερήσιος Προϋπολογισμός θα πρέπει να είναι τουλάχιστον διπλάσια από την προσφορά CPA-στόχου
- Πρέπει να παρέχετε στον αλγόριθμο Google αρκετή „τροφή“ για τη δημιουργία αποτελεσματικών διαφημίσεων κατά την προετοιμασία της καμπάνιας. Αυτό σημαίνει:
- 1-5 τίτλοι διαφημίσεων (έως 30 χαρακτήρες ο καθένας)
- 1-5 περιγραφές (έως 90 χαρακτήρες η καθεμία)
- 2 λογότυπα και όνομα εταιρείας
- 5-15 Εικόνες (Banner)
- Τελικό URL
Περισσότερα για το Οδηγίες για τη δημιουργία έξυπνων καμπανιών προβολήςιδίως τις απαιτούμενες μορφές για τις εικόνες, μπορείτε να βρείτε στο Σελίδες υποστήριξης Google.
Τι μιλάει για τις έξυπνες καμπάνιες προβολής;
Έχουμε ήδη αναφέρει ότι οι έξυπνες καμπάνιες δικτύου προβολής εξαλείφουν ορισμένες επιλογές. Αυτό μπορεί να είναι επωφελές για τη γρήγορη ρύθμιση καμπανιών και για τη στήριξη στον αλγόριθμο της Google. Αλλά και μειονέκτημα εάν θέλετε να αξιολογήσετε την απόδοση ή να κάνετε προσαρμογές.
Η Google σας δίνει καμία εικόνα για τις ομάδες-στόχουςπου στοχεύονται. Έτσι κερδίζεις λίγες πληροφορίες για υπάρχουσες καμπάνιες. Το μόνο που είναι σαφές είναι ότι η στόχευση βασίζεται σε πληροφορίες σχετικά με τους επισκέπτες του ιστότοπου, τα δεδομένα της σελίδας προορισμού και τις λέξεις-κλειδιά κορυφαίας απόδοσης. Αντίθετα, αυτό σημαίνει επίσης ότι δεν πρέπει να ξεκινήσετε με έξυπνες καμπάνιες προβολής, αλλά θα πρέπει να έχετε ήδη υπάρχουσες καμπάνιες προβολής και αναζήτησης. Μπορούν να προβληθούν μόνο τοποθετήσεις.
Δημιουργία και διαχείριση έξυπνων καμπανιών προβολής
Η διαδικασία για τη δημιουργία μιας Έξυπνης καμπάνιας δεν αποκλίνει πάρα πολύ από την Δημιουργία τυπικής καμπάνιας προβολής Μακριά. Αφού επιλέξετε τον στόχο και τον τύπο καμπάνιας σας, μπορείτε να επιλέξετε έναν δευτερεύοντα τύπο καμπάνιας – εδώ, στη συνέχεια, επιλέξτε την „Έξυπνη καμπάνια προβολής“. Στη συνέχεια, μπορείτε να προχωρήσετε στη δημιουργία καμπάνιας ως συνήθως.
Δημιουργήστε έξυπνες καμπάνιες προβολής
Με έξυπνες καμπάνιες προβολής αποκριτικές διαφημίσεις ξεπερασμένος. Ευαίσθητος σημαίνει ότι η Google συγκεντρώνει μεμονωμένα τα μεμονωμένα στοιχεία των διαφημίσεων (στοιχεία) προκειμένου να τα προσαρμόσει όσο το δυνατόν ακριβέστερα στα ενδιαφέροντα του χρήστη. Τα διάφορα μέρη μιας διαφήμισης, όπως ο τίτλος, η περιγραφή και η εικόνα της διαφήμισης, συνδυάζονται πάντα με διαφορετικούς τρόπους, ανάλογα με τα υποτιθέμενα ενδιαφέροντα του χρήστη.
Για να δημιουργήσετε αυτές τις αποκριτικές διαφημίσεις προβολής, α τελικό URL καθορίζονται και οι εικόνες και λογότυπα να ανέβει. Μπορείτε να εισαγάγετε έως και πέντε κανονικούς και έναν μεγάλο τίτλο διαφήμισης, πέντε περιγραφές και το όνομα της εταιρείας σας.
Δημιουργήστε έξυπνες καμπάνιες προβολής
Αφού δημιουργήσετε όλα τα στοιχεία στα αριστερά, μπορείτε να δείτε στη δεξιά πλευρά την αποτελεσματικότητα της έξυπνης διαφήμισης προβολής και πού θα μπορούσατε ακόμα να κάνετε βελτιστοποιήσεις. Μπορείτε επίσης να δείτε στην προεπισκόπηση διαφήμισης πώς θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις στους ιστότοπους του Δικτύου εμφάνισης Google.
Η πρακτική δοκιμασία
Τι λειτουργεί καλύτερα τώρα; Οι κανονικές καμπάνιες δικτύου προβολής έχουν καλύτερη απόδοση ή οι έξυπνες καμπάνιες; Έχουμε δοκιμάσει και τις δύο μορφές εκτενώς και σε σύγκριση το βρίσκουμε αυτό Οι έξυπνες καμπάνιες δικτύου προβολής δεν έχουν πάντα, αλλά συχνά έχουν καλύτερη απόδοση από τις κανονικές καμπάνιες προβολής.
Συγκεκριμένα, διαπιστώσαμε ότι το Κλικράτε υψηλότερο και για ορισμένες από τις έξυπνες καμπάνιες προβολής μας χαμηλότερα ποσοστά εγκατάλειψης αποτυγχάνω. Ωστόσο, δεν υπάρχει καμία εγγύηση ότι οι έξυπνες καμπάνιες προβολής θα λειτουργούν πάντα καλύτερα. Συνεπώς, δεν μπορούμε να προτείνουμε ξεκάθαρα τη μία ή την άλλη μορφή, αλλά σας συμβουλεύουμε να δοκιμάσετε και τις δύο μορφές και να τις συγκρίνετε μεταξύ τους.
συμπέρασμα
Όπως μπορείτε να δείτε, οι έξυπνες καμπάνιες προβολής δεν είναι πραγματικά επιστήμη και είναι πολύ εύκολο να ρυθμιστούν. Εάν εκτελείτε καμπάνιες προβολής με το Στοχεύστε μετρήσιμες μετατροπές θέλετε να δημιουργήσετε και μπορείτε να κάνετε χωρίς πρόσθετες μη αυτόματες ρυθμίσεις, αξίζει να δοκιμάσετε αυτόν τον τύπο καμπάνιας προβολής. Με Μηχανική Μάθηση επιτύχετε αυτές τις διαφημίσεις καλές τιμές απόδοσης και επίσης να σας προσφέρει Interesante Insights σχετικά με το ποιοι συνδυασμοί διαφημίσεων λειτουργούν καλά πού. Ωστόσο, συνιστάται να παρακολουθείτε πάντα στενά την απόδοση και να δοκιμάζετε πρώτα αυτόν τον δευτερεύοντα τύπο καμπάνιας με μικρότερες καμπάνιες.
Αν θέλετε να έχετε μεγαλύτερη επιρροή στην τοποθέτηση των διαφημίσεών σας, για παράδειγμα επειδή θέλετε να προβάλλετε συγκεκριμένες διαφημίσεις μόνο σε χρήστες κινητών, οι έξυπνες καμπάνιες προβολής δεν είναι κατάλληλες. Σε τέτοιες περιπτώσεις, θα πρέπει να συνεχίσετε να χρησιμοποιείτε τη μη αυτόματη δημιουργία διαφημίσεων και το ευρύ φάσμα επιλογών προσαρμογής της.
