«Λοιπόν, αυτό είναι χαζό». Αν είστε όπως οι περισσότεροι από εμάς, πιθανότατα μουρμούρισατε κάτι παρόμοιο αφού ακούσατε ότι το Facebook άλλαζε το όνομά του σε Meta. Αλλά υπήρχε μια μέθοδος στην τρέλα τους. Με την αλλαγή του ονόματός τους έρχονται μερικές μεγαλύτερες αλλαγές που θα μπορούσαν να επηρεάσουν τον τρόπο που δραστηριοποιείτε. Θα μπορούσε επίσης να ανοίξει πολλές νέες ευκαιρίες για το πώς διαφημίζεστε. Είμαστε σίγουροι ότι έχετε πολλές ερωτήσεις. Ας δούμε λοιπόν τι σημαίνει η μετονομασία του Facebook Meta για τα επί πληρωμή κοινωνικά μέσα και πώς θα μπορούσε να επηρεάσει τη διαφήμιση και την επιχείρησή σας συνολικά.
Το Facebook είναι τώρα Meta: Γιατί η αλλαγή του ονόματος;
Για να είμαστε σαφείς, η εφαρμογή και ο ιστότοπος Facebook δεν αλλάζουν ονόματα. Αυτή η πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης όπου ο παλιός σας φίλος από το γυμνάσιο δημοσιεύει τις θεωρίες συνωμοσίας του εξακολουθεί να είναι το Facebook. Αλλά η εταιρεία έχει επεκταθεί πέρα από μία μόνο πλατφόρμα. Το Meta αντιπροσωπεύει πολύ περισσότερα από μια αλλαγή ονόματος. Με το Facebook, το Instagram, το Messenger, το WhatsApp και το Oculus, η εταιρεία ένιωσε ότι ήρθε η ώρα για ένα όνομα που να τα περικλείει σωστά όλα. «Η λέξη Meta, προέρχεται από την ελληνική λέξη που σημαίνει πέρα». Εξηγεί ο Mark Zuckerberg. «Για μένα, συμβολίζει ότι υπάρχουν πάντα περισσότερα να οικοδομήσουμε».
Ο Zuckerberg έχει ξεκάθαρα στραμμένο το βλέμμα του στο μέλλον, ειδικά όταν πρόκειται για το τρισδιάστατο εικονικό του δίκτυο γνωστό ως Metaverse. Ο Zuck οραματίζεται το μέλλον του Διαδικτύου (Web 3.0) ως ένα κέντρο εικονικής πραγματικότητας όπου ρίχνεις γυαλιά και μεταφέρεσαι σε έναν εικονικό κόσμο. Νομίζω Έτοιμος Παίκτης Ένα μείον την κατάρρευση του πολιτισμού όπως τον ξέρουμε (ελπίζουμε).
Ποιες άλλες αλλαγές έρχονται;
Νέα όρια στη στόχευση κοινού
Εάν ασχολείστε με πληρωμένη κοινωνική ή ψηφιακή διαφήμιση, υπάρχει μια συγκεκριμένη αλλαγή που πρέπει να γνωρίζετε. Λόγω της πίεσης του κλάδου, η Meta μειώνει ορισμένες ρυθμίσεις στόχευσης διαφημίσεων [1]. Από τις 19 Ιανουαρίου, το Facebook αφαίρεσε τις επιλογές στόχευσης για αυτές τις τέσσερις κατηγορίες:
- Αιτίες υγείας (π.χ. ευαισθητοποίηση για τον καρκίνο του μαστού)
- Σεξουαλικός προσανατολισμός (π.χ. LGBTQ κουλτούρα)
- Θρησκευτικές πρακτικές και ομάδες (π.χ. εβραϊκές γιορτές)
- Πολιτικές πεποιθήσεις, κοινωνικά ζητήματα, αιτίες, οργανώσεις ή πρόσωπα (π.χ. πολιτικά κόμματα)
Για καμπάνιες που δημιουργήθηκαν πριν από τις 19 Ιανουαρίου 2022, θα εξακολουθεί να σας επιτρέπει να κάνετε αλλαγές σε επίπεδο καμπάνιας, όπως προσαρμογή ποσών προϋπολογισμού ή ονομάτων καμπανιών, χωρίς να επηρεάζεται η στόχευση έως τις 17 Μαρτίου. Ωστόσο, τυχόν προσαρμογές σε επίπεδο συνόλου διαφημίσεων θα ενεργοποιήσουν το κοινό αλλαγές.
Πάρε μακριά: Αν θέλετε να κάνετε αλλαγές σε επίπεδο καμπάνιας, διαφημιστικού συνόλου ή διαφήμισης, θα πρέπει να αναθεωρήσετε τις ρυθμίσεις στόχευσής σας πριν από τις 17 Μαρτίου.
Ενώ η στόχευση κοινού έχει αποδειχθεί ωφέλιμη για τους καταναλωτές, καθώς τους προβάλλονται εξαιρετικά εξατομικευμένες διαφημίσεις, είναι ένα καυτό θέμα στον κλάδο. „Έχουμε ακούσει ανησυχίες από ειδικούς ότι η στόχευση επιλογών όπως αυτές θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί με τρόπους που οδηγούν σε αρνητικές εμπειρίες για άτομα σε υποεκπροσωπούμενες ομάδες“, εξήγησε ο Graham Mudd, αντιπρόεδρος μάρκετινγκ προϊόντων για τη Meta. [2].
Οι καταναλωτές αποκτούν περισσότερο έλεγχο της διαφημιστικής έκθεσης
Επιπλέον, η Meta δίνει στους καταναλωτές περισσότερο έλεγχο σχετικά με την έκθεσή τους στις διαφημίσεις. Επί του παρόντος, οι καταναλωτές μπορούν να επιλέξουν να βλέπουν λιγότερες διαφημίσεις που σχετίζονται με την πολιτική, την ανατροφή των παιδιών, το αλκοόλ και τα κατοικίδια. Οι άνθρωποι θα μπορούν σύντομα να έχουν επίσης έλεγχο σχετικά με το περιεχόμενο τυχερών παιχνιδιών και απώλειας βάρους.
Πάρε μακριά: Προς το παρόν, καμία άλλη κοινωνική πλατφόρμα δεν έχει κάνει αλλαγές στη στόχευσή τους. Ωστόσο, τα πράγματα μπορούν να αλλάξουν γρήγορα. Είναι καλή ιδέα να προετοιμαστείτε για αλλαγές που θα γίνουν. Εάν αυτή τη στιγμή στοχεύετε ευαίσθητη ομάδα, φροντίστε να έχετε μια εφεδρική στρατηγική στόχευσης, ώστε να μπορείτε να περιστρέφετε εύκολα. Όπως θα δείτε, οι αλλαγές στη στόχευση διαφημίσεων είναι μόνο η αρχή για το Meta.
