4 λόγοι για τους οποίους η στρατηγική SEO σας δεν λειτουργεί (και τι να κάνετε γι 'αυτό)

Είτε διευθύνετε μια επιχείρηση είτε διαχειρίζεστε ένα προσωπικό ιστολόγιο, θέλετε να διασφαλίσετε ότι ο ιστότοπός σας είναι πάντα ορατός στο κοινό-στόχο σας. Χωρίς να ρέει σημαντική επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, όλες οι προσπάθειές σας θα είναι μάταιες και όλα θα είναι χάσιμο χρόνου.

Εάν θέλετε να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, υπάρχει ένα πράγμα που πρέπει να σκεφτείτε – το SEO. Ακούγεται οικείο, έτσι δεν είναι; Αυτό συμβαίνει επειδή είναι η πιο σημαντική πτυχή της λειτουργίας ενός ιστότοπου. Λοιπόν, τι είναι, τέλος πάντων;

Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, ευρέως γνωστή ως SEO, είναι η πρακτική της βελτιστοποίησης ιστοσελίδων και περιεχομένου για τη βελτίωση της προβολής του ιστότοπου σε σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης (SERPs). Με έναν ιστότοπο βελτιστοποιημένο για SEO, η οργανική (μη πληρωμένη) επισκεψιμότητα θα πλημμυρίσει την πλατφόρμα σας, οδηγώντας σε πωλήσεις.

Εάν έχετε ήδη μια στρατηγική SEO σε εφαρμογή, δείτε αν παράγει τα αποτελέσματα που θέλετε. Αν όχι, αυτό σημαίνει ότι τα σχέδια και οι τακτικές σας δεν λειτουργούν. Αυτό πρέπει να αντιμετωπιστεί το συντομότερο δυνατό για να αποφευχθεί η σπατάλη των πόρων σας. Γιατί όμως δεν λειτουργεί;

Για να απαντήσετε σε αυτήν την ερώτηση, ελέγξτε τους συνήθεις λόγους για τους οποίους αποτυγχάνουν οι στρατηγικές SEO (και τα πράγματα που πρέπει να κάνετε όταν τις συναντάτε).

Μη βελτιστοποίηση της δυνατότητας «Οι άνθρωποι ρωτούν» της Google

Το People’s People Also Ask (PAA) είναι μια δυνατότητα SERP που παρέχει ένα ευρύ φάσμα απαντήσεων και λύσεων που σχετίζονται με την πρόθεση των χρηστών με βάση το πρώτο τους ερώτημα. Το PAA θα σας δώσει μια ιδέα για το τι αναζητούν οι άνθρωποι αυτές τις τελευταίες ημέρες.

Για παράδειγμα, αν ρωτήσετε την Google «ποια είναι η περιεκτικότητα σε υδατάνθρακες του καστανό ρύζι», η μηχανή αναζήτησης θα παρέχει μια σειρά ερωτήσεων με τις αντίστοιχες απαντήσεις. Μερικά από τα οποία μπορεί να περιλαμβάνουν:

Μπορεί το καστανό ρύζι να κάψει λίπος;
Είναι το καστανό ρύζι ένα υγιεινό υποκατάστατο του λευκού ρυζιού;
Ποιες είναι οι παρενέργειες της κατανάλωσης καστανό ρυζιού;

Τα κουτιά PAA συνοδεύονται επίσης με συνδέσμους με δυνατότητα κλικ κάτω από κάθε ερώτηση και απάντηση. Οι χρήστες μπορούν να κάνουν κλικ σε αυτούς τους συνδέσμους εάν θέλουν να μάθουν περισσότερα για ένα συγκεκριμένο θέμα που διαβάζουν. Να μάθω περισσότερα, αυτό το site εξηγεί όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για τη δυνατότητα PAA.

Εάν δεν βλέπετε τον ιστότοπό σας να εμφανίζεται σε οποιοδήποτε πλαίσιο PAA, τότε αυτό είναι άσχημα νέα. Για να το διορθώσετε, ακολουθούν ορισμένες συμβουλές που μπορείτε να κάνετε για να βελτιστοποιήσετε την καταχώρισή σας στο PAA:

Ρίξτε μια ματιά στις λέξεις-κλειδιά που ενεργοποιούν τα πλαίσια PAA και χρησιμοποιήστε τις για να εμφανίσετε τον ιστότοπό σας ως απάντηση σε ορισμένες ερωτήσεις.
Βελτιστοποιήστε το περιεχόμενο της σελίδας σας. Φροντίστε να χρησιμοποιείτε διαφορετικές επικεφαλίδες (h1, h2, h3) όποτε είναι απαραίτητο για να μην μπερδεύετε την Google.
Δείτε τις πιο δημοφιλείς ερωτήσεις σήμερα και δημιουργήστε βελτιστοποιημένο περιεχόμενο για αυτές.

Κακή ταχύτητα φόρτωσης

Εάν το SEO σας δεν λειτουργεί, ο ιστότοπός σας μπορεί να έχει χαμηλή ταχύτητα φόρτωσης, απομακρύνοντας την επισκεψιμότητα από τον ιστότοπό σας. Εάν ο ιστότοπός σας απαιτεί περισσότερα από τρία δευτερόλεπτα για να φορτώσει, οι χρήστες θα αναζητήσουν άλλες πλατφόρμες. Αυτό θα αυξήσει το ποσοστό εγκατάλειψης του ιστότοπού σας και θα βλάψει την κατάταξη SEO σας.

Λοιπόν, τι πρέπει να κάνετε; Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές που πρέπει να λάβετε υπόψη όταν βελτιώνετε την ταχύτητα του ιστότοπού σας.

Αναζητήστε μια λύση φιλοξενίας που δίνει προτεραιότητα στην απόδοση. Αυτό θα σας βοηθήσει να διασφαλίσετε ότι ο ιστότοπός σας θα λειτουργεί βέλτιστα.
Συμπιέστε τις εικόνες σας για να μειώσετε το μέγεθός τους. Αυτό συμβαίνει επειδή η χρήση μεγάλων και εξαιρετικά υψηλής ποιότητας γραφικών καθυστερεί συχνά τη διαδικασία φόρτωσης.
Μειώστε τις ανακατευθύνσεις του ιστότοπού σας. Όταν ο ιστότοπός σας ανακατευθύνει, το αίτημα HTTP, καθώς και ο χρόνος απόκρισης, θα είναι μεγαλύτερος από το συνηθισμένο.
Αποθηκεύστε προσωρινά όλες τις σελίδες σας. Με αυτόν τον τρόπο, ο διακομιστής θα είναι σε θέση να δημιουργήσει μια ιστοσελίδα αποτελεσματικά με λίγους μόνο πόρους για χρήση.
Ελαχιστοποιήστε τα CSS, HTML και JavaScript σας. Αυτή είναι η διαδικασία αφαίρεσης περιττών στοιχείων για τη μείωση του μεγέθους ενός συγκεκριμένου εγγράφου, όπως κόμματα, κενά κ.λπ.

Μη βελτιστοποίηση ιστότοπου για ερωτήματα τοπικής αναζήτησης

Εάν ο ιστότοπός σας εξυπηρετεί την τοπική κοινότητα, την πόλη ή την περιοχή (π.χ. έναν ιστότοπο ενός τοπικού αρτοποιείου), είναι σημαντικό να επωφεληθείτε από τις τοπικές αναζητήσεις. Συνήθως, οι μηχανές αναζήτησης διαχειρίζονται τις λέξεις-κλειδιά με διαφορετικό τρόπο για παγκόσμιους ιστότοπους. Επομένως, εάν θέλετε να ευχαριστήσετε την περιοχή σας, βελτιστοποιήστε πρώτα το τοπικό σας SEO.

Αν αναρωτιέστε πώς, εδώ είναι μερικές συμβουλές που μπορεί να σας βοηθήσουν να βελτιώσετε το τοπικό σας SEO:

Δημιουργήστε έναν λογαριασμό Google My Business και βελτιστοποιήστε τον χρησιμοποιώντας τις σωστές πληροφορίες για την τοπική σας επιχείρηση.
Λάβετε κριτικές από τους πελάτες σας είτε είναι ικανοποιημένοι είτε όχι.
Βελτιστοποιήστε τον ιστότοπό σας για φωνητική αναζήτηση χρησιμοποιώντας λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς. Αυτό συμβαίνει επειδή οι άνθρωποι συχνά χρησιμοποιούν μακροσκελείς ερωτήσεις όταν ρωτούν τις μηχανές αναζήτησης μέσω φωνητικών εντολών.
Δημιουργήστε περιεχόμενο που σχετίζεται με τοπικές ιστορίες και ειδήσεις. Αυτό θα δώσει στον ιστότοπό σας χρόνο να λάμψει στα τοπικά ερωτήματα αναζήτησης.
Κάντε τον ιστότοπό σας φιλικό προς τα κινητά. Οι άνθρωποι ρωτούν τις μηχανές αναζήτησης για τις επιχειρήσεις που χρησιμοποιούν τα τηλέφωνά τους. Επομένως, βελτιστοποιήστε τον ιστότοπό σας για κινητές συσκευές για να προσελκύσετε τοπικούς χρήστες.
Χρησιμοποιήστε τοπικές λέξεις-κλειδιά (π.χ. πάροχος υπηρεσιών στην Πασαντίνα ή υδραυλικές υπηρεσίες στο Οχάιο).
Κάντε τις σελίδες Σχετικά με τη συγκεκριμένη τοποθεσία προσθέτοντας τη διεύθυνση της επιχείρησής σας.

Μη βελτιστοποίηση κειμένου αγκύρωσης για εσωτερικούς συνδέσμους

Είστε εξοικειωμένοι με τις φράσεις „κάντε κλικ εδώ“, „ελέγξτε αυτό“ ή „εμφανίζεται αυτό το περιεχόμενο;“ Αν ναι, πιθανότατα τα έχετε δει να περιφέρονται στο σώμα συγκεκριμένου περιεχομένου.

Όταν πρόκειται για SEO, αυτά τα γενικά κείμενα αγκύρωσης είναι άθλια και δεν έχουν νόημα. Παρόλο που είναι σε θέση να αυξήσουν την επισκεψιμότητα, εκμεταλλεύονται επίσης την ευκαιρία να δημιουργήσουν εξατομικευμένο κείμενο αγκύρωσης από εσάς.

Τα εξατομικευμένα κείμενα αγκύρωσης είναι απαραίτητα για το SEO. Χρησιμοποιούν σχετικές λέξεις-κλειδιά για να διασφαλίσουν ότι το περιεχόμενο θα παραμείνει επίσης σχετικό στα μάτια τόσο των μηχανών αναζήτησης όσο και των χρηστών.

Ακολουθούν ορισμένες χρήσιμες συμβουλές για τη δημιουργία ενός κειμένου αγκύρωσης με βάση τα αποτελέσματα:

Επικεντρωθείτε στη δημιουργία λέξεων-κλειδιών μακριάς ουράς. Το κείμενο αγκύρωσης πρέπει να περιέχει τουλάχιστον τρεις λέξεις για να κάνει το περιεχόμενό σας συγκεκριμένο—ιδανικό για συγκεκριμένα ερωτήματα αναζήτησης.
Μην ξεχάσετε να προσθέσετε παροτρύνσεις για δράση για να ενθαρρύνετε τους χρήστες να επισκέπτονται τον ιστότοπό σας.

Ακολουθούν μερικά παραδείγματα ενός κειμένου αγκύρωσης βελτιστοποιημένου για SEO που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για τους εσωτερικούς σας συνδέσμους:

«Κάντε κλικ σε αυτόν τον σύνδεσμο για να ανακαλύψετε περισσότερα από τα προϊόντα και τις υπηρεσίες μας
«Κάντε κλικ εδώ για να δείτε τις καλύτερες συνταγές για μπριζόλες
«Αυτή η ανάρτηση δείχνει πώς μπορείτε να φτιάξετε τις υδρορροές σας σε πέντε απλά βήματα

Τελικές Λέξεις

Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης είναι το πιο σημαντικό στοιχείο μιας επιτυχημένης ιστοσελίδας. Βοηθά στην ενίσχυση της προβολής, επιτρέποντας σε όλο και περισσότερους ανθρώπους να γνωρίζουν για τον ιστότοπό σας. Ωστόσο, δεν είναι τόσο εύκολο όσο φαίνεται. Παρακάτω αναφέρονται οι πιο συνηθισμένοι λόγοι για τους οποίους η στρατηγική SEO αποτυγχάνει. Χρησιμοποιήστε τις συμβουλές που παρέχονται για να τις αποτρέψετε ή να τις αντιμετωπίσετε όποτε είναι απαραίτητο.