Όλοι έχουν δημοσιεύσει μια ανάρτηση στα social media τουλάχιστον μία φορά, αλλά πόσοι μπορούν να ισχυριστούν ότι το έχουν κάνει επίγνωση? Ακόμα κι αν η δημοσίευση περιεχομένου στις διάφορες πλατφόρμες στις οποίες εγγράφεστε έχει γίνει αυτοματισμός, όταν πρόκειται για επαγγελματικές δημοσιεύσεις δεν πρέπει να το προσεγγίζετε ελαφρά.
Στην πραγματικότητα, το να ξέρεις να γράφεις στα σωστά ιταλικά ή να βγάζεις καλές φωτογραφίες δεν αρκεί. Βεβαίως και αυτό βοηθάει, αλλά δεν είναι μόνο αυτό. Στη βάση του α τέλεια ανάρτηση πρέπει να είναι εκεί γνώση καναλιού το οποίο θα φιλοξενεί το περιεχόμενο και το del δημόσιο αναφορά, γνωστή ως στόχος.
Είναι σαφές ότι η ανάρτηση μιας φωτογραφίας από το ρεσιτάλ χορού της κόρης σας στο Linkedin δεν βοηθά στην αύξηση της φήμης της εταιρείας. Είναι εξίσου προφανές, ωστόσο, ότι οι διαφορές μεταξύ των διαφόρων κοινωνικών δικτύων είναι πολύ πιο λεπτές από αυτό το παράδειγμα. Η επικοινωνία με λειτουργικό τρόπο με βάση το κανάλι που θέλετε να χρησιμοποιήσετε και τα άτομα στα οποία θέλετε να απευθυνθείτε είναι επιτακτική ανάγκη για οποιονδήποτε διαχειρίζεται προφίλ κοινωνικής δικτύωσης.
1) Μελετήστε το κοινό σας.
Όπως δεν είναι δυνατό να γράψετε ένα άρθρο εφημερίδας χωρίς να γνωρίζετε πρώτα το κοινό που θα το διαβάσει ή να στείλετε ένα email χωρίς να γνωρίζετε ποιος είναι ο παραλήπτης, με τον ίδιο τρόπο είναι σημαντικό να έχετε σαφή κατανόηση του στόχου που στοχεύει η επωνυμία σας και, κατά συνέπεια, την κοινωνική σας επικοινωνία. Πρώτα απ ‚όλα, είναι απαραίτητο να εντοπίσετε „τυπικά άτομα“ που θα μπορούσαν να αντιπροσωπεύουν πιθανές ενδιαφέρουσες επαφές για την εταιρεία σας, να κατανοήσουν τις ανάγκες και τις απαιτήσεις τους, να μάθετε σε ποιες πλατφόρμες συχνάζουν περισσότερο και να υποκλέψουν το ενδιαφέρον τους με σχετικό περιεχόμενο.
2) Κατακτήστε το κανάλι.
Δεν είναι όλα τα κοινωνικά δίκτυα ίδια και υπόκεινται στους ίδιους κανόνες και δυναμική. Ορισμένα είναι καθαρά οπτικά (Instagram), άλλα δίνουν μεγαλύτερη αξία στο περιεχόμενο κειμένου (Twitter). Ορισμένα απευθύνονται σε έναν πολύ νεαρό στόχο (TikTok), άλλα σε ένα επαγγελματικό κοινό (LinkedIn). Η γνώση της πλατφόρμας στην οποία δημοσιεύεται μια ανάρτηση και η προσαρμογή του περιεχομένου ανάλογα είναι ο πρώτος κανόνας για αποτελεσματική κοινωνική επικοινωνία.
3) Αναπτύξτε διαφορετικές μορφές.
Μια ανάρτηση δεν αποτελείται μόνο από μια εικόνα που συνοδεύεται από κείμενο. Μπορείτε να απελευθερώσετε τη δημιουργικότητά σας και να βρείτε καινοτόμες μορφές με τις οποίες μπορείτε να εμπλέκετε τους χρήστες σας. Σε έναν κόσμο όπου η προσοχή μας στοχεύει συνεχώς από διαφορετικά ερεθίσματα, είναι απαραίτητο να βγαίνουμε από το πλήθος με ενδιαφέροντα και καινοτόμα περιεχόμενα. Τα εκπαιδευτικά βίντεο, οι έρευνες, οι συνεντεύξεις, τα κουίζ είναι όλες οι μορφές που μπορούν να εξερευνηθούν και οι οποίες μπορούν να φέρουν ενδιαφέροντα αποτελέσματα όσον αφορά τη συμμετοχή των χρηστών.
4) Φροντίστε τα γραφικά και τις εικόνες.
Ακριβώς όπως ένα φόρεμα, φτιαγμένο με υλικά εξαιρετικής ποιότητας, δεν θα ενδιαφέρει έναν υποψήφιο πελάτη εάν δεν ταιριάζει στο σχήμα του σώματός του, έτσι και για τα κοινωνικά δίκτυα: μια ανάρτηση, ακόμα κι αν έχει σοβαρή στρατηγική δουλειά πίσω της, δεν θα ληφθεί υπόψη εάν δεν ειναι καλα κανει. Οι εικόνες και τα γραφικά είναι το πρώτο στοιχείο που τραβάει τα βλέμματα και καλό είναι να τραβούν την προσοχή και να ανταποκρίνονται στα γούστα του στόχου.
5) Μην αφήνετε έξω τους στίχους.
Μόλις προσελκύσει ο χρήστης, θα θέλει να μάθει περισσότερα για το περιεχόμενο. Για το λόγο αυτό, είναι σημαντικό να φροντίζετε για το μέρος της αντιγραφής της ανάρτησης δημιουργώντας κείμενα που δεν είναι μόνο σωστά από άποψη σύνταξης και γραμματικής, αλλά και ελκυστικά για τον εν λόγω στόχο και απαντούν σε όλες τις ερωτήσεις τους. Το αντίγραφο και τα γραφικά/εικόνες αξίζουν το καθένα το 50% της ανάρτησης. Ως εκ τούτου, είναι απαραίτητο να εργαστείτε παράλληλα και στα δύο μέτωπα, για να συσκευάσετε ένα περιεχόμενο όσο το δυνατόν πληρέστερο.
Τώρα που γνωρίζετε όλα τα στοιχεία που πρέπει να λάβετε υπόψη κατά τη δημιουργία μιας ανάρτησης, θέλουμε να σας αποκαλύψουμε δύο κανόνες που πρέπει να ακολουθήσετε για να μην κάνετε λάθη.
1) Μην χρησιμοποιείτε τον εαυτό σας ως μέτρο.
Όχι πάντα αυτό που μας αρέσει είναι αυτό που αρέσει στο κοινό μας. Ακόμα κι αν είναι φυσιολογικό να χρησιμοποιεί κανείς την ευαισθησία του ως κριτήριο για την αξιολόγηση ενός περιεχομένου, είναι σημαντικό να ξεχάσει τον εαυτό του για μια στιγμή και να αναρωτηθεί εάν το post-προϊόν μπορεί να ανταποκριθεί στην ανάγκη για εις βάθος ανάλυση του χρήστη που ενδεχομένως ενδιαφέρεται. στη μάρκα. Μόνο με αυτόν τον τρόπο, θα μπορέσετε να αξιολογήσετε αντικειμενικά το προϊόν.
2) Μην αυτοσχεδιάζετε.
Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης θεωρούνται συχνά ως τετριμμένη ψυχαγωγία για άτομα που ζουν σε συμβίωση με το κινητό τους τηλέφωνο και έχουν χρόνο να χάνουν για διασκέδαση και απόσπαση της προσοχής σε έναν παράλληλο κόσμο. Αλλά δεν είναι έτσι. Οι αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σήμερα συμβάλλουν στον καθορισμό της στρατηγικής της εταιρείας, μεταφέρουν στόχους και εφαρμόζουν την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας.
Επικοινωνήστε με την ComLab, θα φροντίσουμε να διαμορφώσουμε επαγγελματικά και στρατηγικά το περιεχόμενό σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
